少即是多

本届世界杯的营销会给我们启发，“少即是多”符合市场规律，也符合我们所追求的绿色收视率和绿色营销。[编者按]     

成就品牌传奇

去年此时,我们与七位专家携手,首次出版了《中国市场品牌成长攻略》案例第一辑。出版后,许多没有受访的企业纷纷表示,希望能够作为今年案例调研的对象,还有许多媒体、广告界的同行朋友,希望我们能把书提供给他们作为培训的教材。各方的关注与回应,让我们有了坚持下去的信心和动力,更让我们意识到了一种责任与使命感。     

议题：传媒变革的机会与挑战 新时代催生新营销

近来,最热门的话题之一就是世界杯。今天是世界杯开赛的第11天（6月22日）,从今天开始,中央电视台将每天转播4场比赛,也就是小组赛的最后一轮,两场比赛同时开赛,CCTV-5和CCTV-7各转播两场。借着世界杯的话题,我将与大家探讨传媒时代的变革和创新。     

汇聚力量,成就品牌

这几年中国经济发展迅猛,企业发展也很快。今年底家电业预计会有美的、格力、海尔三家超千亿企业,食品行业超过百亿的也非常多,如娃哈哈、雨润等,日化行业比如说宝洁、欧莱雅也是超过百亿。很多医药企业总体量很大,但是单个品类或单个产品超过十个亿就非常难了。大家可能会说是因为所处的行业不一样,食品可以多吃,其他快速消费品可以多用,药品或者是保健品能不能多用,可能受局限,但是实际上也可以,我们有很多可借鉴的例子。     

汇聚力量,成就传奇

"春江水暖鸭先知",十八大提出,2020年中国人均收入要实现翻番,本次招标预售收入稳中有升,增速略高于中国经济增速,既反映出广大居民对收入增长的良好预期,也体现了十八大之后,广大企业对中国市场的信心。今年前三季度我国GDP增速为7.7%,增长稳健,央视广告招标预售也进入稳步增长期。今年共有来自全国的251家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理,一     

客户做什么生意，我们就做什么生意

要帮助客户做生意，自己应该成为一个合格的生意人，这样才能引起客户的共鸣和重视，赢得客户的尊重。[编者按]     

论数字电视的频道定位

2004年是广播电视总局确定的数字发展年，到2004年8月，全国一共开播了59个付费频道。广电总局计划到2005年，全国付费数字频道达到80个。2004年9月动工的CCTV新台工程，设计可开播200个频道。这同样是建立在数字电视基础上的。数字电视(Digtal TV，DTV)是在电视信号的采集和接受过程中使用数字技术，将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转化成数字式信号，然后进行各种功能的代理、传输、存储和记录的系统。数字电视与传统的模拟电视相比，有如下优势：     

“设立行业评价标准”议

从2004年起，中国广告协会除了常规工作外，抓了两件事，一是中国广告企业的行业资质认定。截止目前，已先后两次评定80家广告公司为一级企业和若干家二级、三级企业；另一件事是广告专业技术资格评定。已成立了专业技术资格评定工作委员会及下属的专业技术资格评审委员会、资格评定编委会，广告专业技术资格评定试行办法也即将出炉。这两个评定，前者针对企业，后者针对个人，其影响将在不久彰显。     

为客户解决传播之道

我越来越感觉到广告业在从事操作性很强的东西。这与十年前不同，当初广告公司虽然也设计包装，也拍广告片，但同时也在做企业整体CI的设计，帮助企业制定发展的战略。有一个时期我们曾出现过十大广告策划大师，虽不能呼风唤雨，但每每闪亮登场，感觉总是广告界的荣耀。也就是说那个时期广告公司的定位很高。     

论广告公司的收费

2005年央视黄金段位的竞标落下了帷幕，近50家广告公司榜上有名。竞标广告客户的代理额很大程度上影响着中国广告公司营业额的排序，因此，尽管广告主付给广告公司的代理费低下，甚至是零代理，广告公司也还是拿出了为荣誉而战的气概。竞标场面盛大，竞标结果也皆大欢喜。在高营业额的同时，业界同样关注广告公司的收费和利润。