"银麦啤酒":我"小"故我在

在国内巨头、世界巨头大举并购、互相渗透的行业背景下,许多地方品牌要么被收编,要么在竞争中倒下."银麦啤酒"地处沂蒙山腹地,经济落后,交通不便,是一个人才、资源、观念、运输等各种条件都先天不足的小企业.而山东省啤酒总产量居中国第一,是全国啤酒市场竞争最激烈的前沿阵地,仅产量10万吨以上的厂家就有10多家.     

本色彰显 舍我其谁

如果要用一种颜色来代表重庆的历史,在对重庆的历史、文化等多个领域有了深入了解后,就会毫不犹豫地选择红色。巴渝文化、三峡文化、抗战文化奠定了重庆这座历史文化名城的基础,而红色精神在重庆的文化中是最成熟和 最具有成长性的文化资源。     

数字电视广告生存形态探析

在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。     

联想“粉时尚”手机网络营销个案

《体验经济》一书的作者约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩指出,体验本身也是一种商品,只要能让客户的身心和灵魂都得到快乐的体验,就具有了经济价值。著名的"7秒钟定律"告诉我们,面对琳琅满目的商品,人们只要7秒钟,就可以确定对这些商品是否有兴趣,这7秒之中,色彩的作用     

“银麦啤酒”：我“小”故我在

在国内巨头、世界巨头大举并购、互相渗透的行业背景下，许多地方品牌要么被收编，要么在竞争中倒下。“银麦啤酒”地处沂蒙山腹地，经济落后，交通不便，是一个人才、资源、观念、运输等各种条件都先天不足的小企业。而山东省啤酒总产量居中国第一，是全国啤酒市场竞争最激烈的前沿阵地，仅产量10万吨以上的厂家就有10多家。     

2004年比嘉木地板媒体应用分析

广州州力恒木业制造有限公司是一家集研发、生产．营销为一体的民营企业集团公司，主要生产“力恒”品牌厚芯胶合板、多层板、细木工板、地板基材．2001年底强势推出了“比嘉”高级多层实木地板品牌。     

2006年台湾知名报刊广告创意述评

麦肯广告公司在这一百年，一直扮演着全球广告先驱的角色，沿着明确的发展策略，发展成包括广告公司，媒体购买、公关营销，医疗保健营销，互动关系营销，品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。麦肯·光明广告公司是麦肯集团在中国的分支机构，成立于1991年，服务于埃索、可口可乐、雀巢等全球著名品牌。[第一段]     

30年广告镜像:社会价值观念的嬗变(1979-2008)

本研究从中观层面入手,把中观层面的广告经营观变革分为五个阶段：产品力阶段（1979-1983）、文化力阶段（1984-1993）、媒介力阶段（1994-1997）、营销力阶段（1998-2003）和品牌力阶段（2004-2008）。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上,从中遴选出最具代表性的15个经典案例或事件。考察各阶段广告传播的微观波动——消费观,并从宏观角度寻找其与中观、微观律动的深层原因——时代观,以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。     

中国消费者人性量表(CCHS)对福建大学生的测试结果

本文通过运用中国消费者人性量表(CCHS)对福建大学生1850个样本进行测试,进一步确认了CCHS的150个项目、45个小因子结构,"自尊自爱事业型"为各小因子之首,是以福建大学生为目标消费群体的品牌的核心价值提炼首先需要参考的维度.     

传统与新贵：相逢一笑泯恩仇

宝洁已经不仅能娴熟地运用网络媒介，将它视之为促销产品和广而告之的重要阵地，而且更进一步地将网络媒介与其他媒介资源进行整合，在广告策划和方案上表现出高度的一致性。