1=35：差异化媒体组合创新策略

25—45岁成人是目前绝大多数企业和广告主定位的核心目标群体，对于该类群体收视行为和消费行为的研究也日渐深入。近几年中国婴儿潮的出现正是影响了众多25—45岁成人的家庭结构和生活方式，对于他们的研究就日益倾向于分析其在家庭中承担的角色和责任所引发的收视行为和消费行为方面的特征和变化，其中陪伴收视现象是最新的研究发现之一，正日益受到广大广告主的关注。本文从广告投放策略与现实案例的角度来解析企业如何在广告投放工作中成功运用陪伴收视这一行为特征，将其转化为可供实践的媒体组合创新策略。     

结构优化，资源强化，精耕细作——CCTV-8电视剧频道2005年5月改版效果评析

继2003年5月和2004年4月两次编排调整之后，2005年5月9日，中央电视台电视剧频道CCTV-8再度进行年度改版。新编排实施仅3周时间，成效已非常明显，对全国收视市场形成强大冲击，许多省级卫视、地面频道也纷纷寻找对策，以应对CCTV-8的变阵。     

品牌要从娃娃抓起

上个世纪60-70年代出生的人，至今都能清楚记得小时候在电视上看到过的东芝电器的广告，“TOSHIBATOSHIBA新时代的东芝”。现在，那些孩子都已成为家庭的经济支柱，尽管东芝和其它日本电器的的广告近些年踪影稀疏，可在他们的心中，东芝以及其它日本电器仍是质量上乘的电器品牌，这种烙印一生恐怕都难以磨灭。