营销娱乐与娱乐营销:娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代.由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型,在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

IMC理论的缘起与演进:一个分析框架

M、I、C是考察整合营销传播理论的三个基本维度。以MIC作为一个分析框架,可以清楚地看到整合营销传播理论在营销史上缘起与演进的基本线索:USP理论的破灭与品牌形象论的兴起为“整合”(I)埋下了伏笔,从“定位论”到强调建立消费者数据库是为“营销”(M)的精准化而努力,与关系营销的不谋而合则是在深入挖掘“传播”(C)的实质。     

产业集群、区域品牌与区域经济发展研究

区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现,代表着一个地方产业产品的主体形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。区域品牌的形成是以产业集群为产业基础的,区域品牌的建设是一个系统工程,要依托当地的特色产业和产业集群打造集群品牌,要通过政府层面和企业层面的共同努力,来建立和完善区域品牌,从而促进区域经济的协调发展。     

河北建设沿海强省中的产业创新问题思考

在当前金融危机对外向型经济造成巨大冲击的情况下,河北省所提出的建设沿海经济社会发展强省的重大发展战略,引发了更多深层思考.经济强省的重要标志是产业强省,产业强省的根基在于产业创新能力,提高产业创新能力成为建设沿海强省的内在和迫切要求.河北省提高产业创新能力应从省情出发,主要通过产业集群形式,完善区域生产网络,增强网络互动,建立本地配套企业与外来厂商之间的"学习"机制,培养本地企业的自主创新能力和企业家精神,实现产业升级,推动河北省产业创新能力的提高.     

建设沿海经济社会发展强省与邢台的经济发展

建设沿海经济社会发展强省是中共河北省委深入思考河北省面临的重要历史机遇而做出的重大战略决策,对于全省各地的发展具有根本性的指导意义。落实建设沿海经济社会发展强省重大战略,对于邢台市来说,关键在于把握其精髓和精神实质,在新一轮发展大潮中,强化沿海意识,摆脱固有观念,因地制宜,扬长避短,实施工业突破,实现后来居上,与全省人民一道,共同托起强省之梦。     

谈中小企业结构升级与集群创新

结构低下与同质产能过剩是当前中小企业深陷困境的内在成因,金融危机及其带来的外部需求锐减加速和放大了问题的显现.文章指出,中小企业必须调整其在整个产业和价值链中的分工,在实现结构升级的同时通过集群提高创新能力,将大规模生产和个性化设计结合起来,兼顾低成本和差异化,这样才能走出困境,提高自身抗风险能力.     

关于推进河北省城镇化进程的战略思考

文章认为河北省城镇化进程应以城市群为基础采取赶超战略,依托京津加快培育环首都、环省会以及临海三大省域城市群.在此过程中,应当转变以往地方政府竞争体制下以行政区划为基础的做法,建立城市之间的整体协调机制,在城市群内编制统一的城镇建设规划,建立合理、完整的城镇体系.     

县域主导产业的生成与地方政府的政策选择

财政分权及其导致的地方政府竞争,使得辖区经济增长成为各地政府追求的首要与核心目标,选择并培育区域主导产业相应成为各地政府的普遍做法,各地不断掀起招商引资、筑巢引凤、盲目建设"开发区"、竞相给予优惠政策的热潮,却往往达不到预期效果.主导产业生成的内在机制是什么,政府在其中到底扮演怎样的角色,政策选择的突破口又在哪里?     

论我国零售业促销法律规制的完善——基于中小城市零售业促销问题的思考

随着市场竞争日趋激烈,零售业成为我国经济发展中竞争最为激烈的行业之一。中小城市零售业正处在转型时期,促销在营销中占据重要地位,而相应法律制度尚不健全。文章针对中小城市零售业促销存在的问题,分析了零售业促销现行法律规制的缺陷,并提出了完善法律规制的建议。     

整合营销传播理论的MIC分析：内容归纳与分析框架

整合营销传播（IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论“帝国”，是一个从M出发的，由M、J、C三部分内在结合而形成的整体。其中，M(营销)是中心，C(传播)是手段，I(整合)是策略。因此，MIC可以作为一个分析框架，既是完整理解整合营销传播理论的基础，又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键。