营销绩效评估理论述评

营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究。根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,得出营销绩效测评理论的不足及未来研究方向,以及这一理论对中国的借鉴意义。     

论虚拟组织理论的发展历史及其主要内容

随着社会信息化程度的加深,与之密切相关的虚拟组织理论得到了快速发展.本文主要探讨虚拟组织的起源和主要内容框架,以便对其有一窥豹之见.     

品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述

品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量.研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模型和品牌价值链模型;研究品牌价值的资本市场反映计量主要有“四因素”财务模型、“事件研究”法和“股票回报...     

中外品牌竞争分析

本文通过对中外品牌竞争的特点、优势进行比较,深入分析其竞争的态势     

价值观管理及其对企业文化变革的影响

随着消费者需求变化和信息技术的迅速发展，企业所面临的经营环境越来越复杂和不可预测，加之企业管理的很多方面难以定量化，使得传统的目标管理难以发挥更大的效用，需要用一些新的管理模式加以补充。价值观管理便是其中一种比较好的管理模式。由于价值观是企业文化的核心内容，因而导致企业文化变革的方向、内容和风格等都要发生相应的调整。     

论虚拟组织对企业价值链管理的借鉴意义

本文通过分析虚拟组织的一些理论观点,提出一些虚拟组织的理论可以被借鉴用于企业价值链管理.这些借鉴有价值主张的界定,信任机制的建立和协调机制的建立等.     

品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示

在全球化趋势日益加深的背景下,中国企业和中国社会正经历一场深刻的国际化过程.在这场国际化过程中,国家和企业都要面临企业身份变更的问题,即企业的国籍问题.无论对于国家还是企业,识别一个企业所属国籍在现实经济活动中具有十分重要的意义.本文通过分析企业国籍识别问题及其重要意义,探索国家和企业如何利用企业国籍识别来制定适当的国家政策和企业战略.     

换流变压器短路阻抗与换流站损耗的关系

换流变压器的短路阻抗对系统主回路参数及交直流侧的谐波有影响,因此换流变压器的短路阻抗与换流站损耗,尤其是换流阀、换流变等重要设备中的运行损耗关系密切。本文分析了换流变短路阻抗对于系统主回路参数的影响,在调整了换流变容量、换流变抽头参数、滤波器及电容器投切组数等参数后,对换流站进行损耗计算,由此得到换流变压器中短路阻抗的变化与换流站损耗之间的关系。     

区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度

随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示:对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。