提高男性护肤品品牌忠诚度的营销策略研究

随着我国经济的飞速发展,男性消费者异军突起,男性消费者的消费领域逐步扩大。男性护肤品市场作为一个新兴市场发展迅速,竞争激烈。本文通过查阅大量文献的基础上,结合实际提出了提高男性护肤品品牌忠诚度的营销对策,提出对企业有实践意义的营销建议。     

企业“道德力量”很重要

提升企业“道德力”，是市场经济健康发展的内在要求，也是现代企业实现持续发展、基业常青的必要条件。在市场经济条件下，企业要想达到自身获利的目的，必须首先生产或提供对他人有价值的东西。反之，如果企业置他人利益于不顾，采取欺骗的手段进行不正当交换，不仅不被社会容忍，而且要受到法律惩罚。     

扩大内需必须找准根源抓住根本

消费需求不足是总需求不足的主要表现；导致消费倾向下降的主要原因大于城市居民内部、城乡之间及地区之间收入差别过大；根治办法是短期内使有钱人有地方花钱，愿意花钱，敢于花钱，长期看必须解决城乡和地区间经济协调发展问题以增加大多数人的收入。     

市场营销保证策略研究

市场营销活动的运行离不开一定的前提保证性条件。这些保证包括观念保障、战略保证、人员保证、组织机构保证等。这些保证性条件是企业从事营销活动的基础,也是营销成败的关键。纵观我国企业的市场营销现状,市场营销基础薄弱,即市场营销缺少必要的前提保证,已成为制约我国企业提高营销水平的主要障碍。因此,在世界经济一体化的浪潮中,我国企业必须重视并加快市场营销的基础建设,把“市场营销保证策略”作为“市场营销策略体系”的重要组成部分,并以此带动我国企业经营机制的真正转变。鉴于目前我国企业普遍存在的观念落后、缺少战略规划、人员素质低、营销组织机构不健全且效率低下等现状,我们认为企业应有重点采取以下营销保证策略。     

顾客资本的形成与管理

顾客资本管理是现代企业营销管理的重要内容,也是现代营销管理向纵深发展的重要标志。“赢得长期顾客”是顾客资本的形成基础。但在买方市场条件下,顾客资本的形成条件则有赖于一系列的有效措施以及顾客资本的管理手段来支持。     

我国商业银行开展现代市场营销活动的障碍与对策分析

揭示和分析我国商业银行开展现代市场营销的障碍，其目的在于寻求解决问题的相应对策，进而全面提升我国商业银行的整体管理水平。     

21世纪中国企业市场营销策略体系研究

面对２１世纪,尚处在成长中的中国企业所面临的是更严峻的竞争和挑战,中国企业只有认真研究距世纪市场营销环境的深刻变化,正视我国企业营销管理方面与国际企业相比存在的差距,在此基础上制定先进可行的营销策略,才能在新世纪谋求生存和发展。