国外品牌延伸研究评述

本文系统回顾了国外关于品牌延伸研究的文献,介绍了这一领域的最新研究成果和发展方向.国外学术界在消费者如何形成延伸产品态度方面研究最深入、成果也最丰富,本文通过分析国外相关的研究,并对品牌延伸领域的热点问题做出一定的归纳和总结.     

基于文献综述的消费者网上购买行为研究

随着网络技术的不断发展,电子商务也进入了蓬勃发展的时期.研究影响消费者网上购买行为是国内外理论界关注的课题.本研究在丈献综述的基础上,结合技术接受模型,整合了影响消费者网上购买行为的主要因素,构建了消费者网上购买行为综合模型.