为随意“塑型”

心理学研究表明，许多消费者的购买决策都不是经过深思熟虑的，而在相当程度上受到购买现场一些营销组合和安排的影响。一些营销者没有给予足够重视的细节，往往会对消费者最终购买选择产生较大的影响。     

企业“联盟”该不该继续？

50多家加盟企业通力合作曾经让飞宇集团获得飞速发展,但近一年来,高速发展的集团逐渐暴露出一些问题,给飞宇带来了麻烦和风险。如果再不解决,看似小的伤口也许不久就会变得致命……     

关于国有企业三角债成因探析

中国的国有企业正面临着一声规模空前的债务拖欠危机，这是一个可怕的“百慕大三角”，企业创造了产值，然而收不回利润；工厂机器在不停地转动，可工人却没钱开工资；商品、货币、银行的职能统统被扭曲了，取而代之的是企业间“货”与“货”的互相抵押和交换。据对全国37万家国有企业统计，其应收帐款1994年比1993年几乎翻一翻，达到6314．2亿元，到1996年5月末已超过7193亿元，比年初增加877亿元。目前国有企业的债务十分沉重，回顾历史，国有企业1980年的资产负债率为18．7％，到1993年上升为69．5％，1994年达到79％，而其中有80％的国…     

品牌延伸的决策准则

原品牌具有脱离产品具体属性的一般感觉和形象每一成功品牌都有其自身的形象与质量感觉，只有延伸到具有相似形象和感觉的产品领域内，品牌延伸才能取得成功。由于不同品牌形象各异，这就决定了它们各自所能延伸的广度和深度不同。利用投影技术和联想法，在对消费者进行的...     

品牌战略的经营误区浅析

品牌经营误区、品牌战略不等于宣传品牌；创名牌易，保名牌难；名牌廷伸的空间过于狭窄，扩展策略实施方式有限；名牌有名，但无特色．     

新产品品牌战略的比较

对于寻求扩张的企业来说,往往需要通过引入新产品线,或者延伸现有的产品线来实现目标。当公司进 行产品决策的同时,还需要面对品牌战略的选择。运用西方学术研究成果,讨论品牌延伸、子品牌和多品牌战略的理 论框架,应用、比较和选择的依据。     

论品牌习惯与品牌试用

习惯是人类的一项重要行为特征，对于许多需要重复发生的行为活动，人们都可以通过习惯把活动的方式和强度理智地固定下来。从某种意义上说，它类似于一种条件反射。习惯可以减少行为的任意性，人类行为之所以存在规律性和可预见性，部分就是基于习惯的原因。本文旨在通过...     

若有所得

临近年末,一场场促销大戏如同提前被树立起来的圣诞树般早早上演,商场的管理人员绞尽脑汁地推出各种促销手段,然后,即使花费同样的成本,取得的效果却大为不同。     

黄金搭档的营销挑战

黄金搭档2005年时销售在复合维生素市场上名列前茅，但其自身存在的一些问题也暴露出来，领先的销售局面恐怕难以为继。[编者按]