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1.
促销的长期影响在学术界一直备受争议,并且传统研究更多地关注实体企业的促销效果,而对电商平台的促销活动研究较少。为了厘清电商平台的不同促销方式对消费者购买行为的长期影响,本文基于亚马逊电子书的销售数据,建立固定效应模型考察了降价和优惠券两种价格促销的长期影响。结果表明,降价促销会导致消费者未来购买数量减少、购买金额增加、购买时间间隔缩短;优惠券促销则会使得消费者未来购买数量增加、购买金额减少、购买时间间隔不变。在此基础上,本文进一步分析了消费者购买经验的调节作用。本文不仅丰富了已有促销长期影响的研究成果,而且对电商如何制定促销策略以优化促销长期效果提供了科学可行的建议,具有重要的理论意义和实践价值。 相似文献
2.
3.
随着互联网的兴起和市场竞争的加剧,消费者的选择和信息不断丰富,消费者的权力也随之提升.对企业营销活动的影响力日益增强,企业在营销过程中不再拥有绝对的控制力.这种权力结构的变化给企业的营销带来了巨大的挑战,企业的营销生产效率已经出现下降.本文阐述了消费者增权理论的最新进展,包括消费者增权的概念及其原因、消费者权力的分类及其行使等,井在此基础上探讨了消费者增权理论对企业营销管理的启示. 相似文献
4.
市场营销原理在美国非企业组织中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
市场营销原理自问世以来在指导企业根据市场需求安排生产供应,有效地开展市场竞争等各方面都发挥了十分重要的作用。然而,自70年代以来,市场营销原理在美国的非企业部门(即公共部门和非营利组织等)也有了广泛的应用,经过近20年的发展,非营利组织营销已逐渐演变成为一门完整的新兴学科。 一、非企业组织营销的特殊性 据统计,1996年美国的非企业组织数达1188510个,比1995年的1164779个增加了 相似文献
5.
所谓创新,也就是第一次引进新产品或新过程所包含的技术、设计、生产、财务、管理和营销的各个步骤。而营销创新则是指企业在营销管理的过程中,对于新的营销观念、营销组织和营销技术的导入与应用,其中,最重要的是营销观念创新。事实上,由于高技术企业的产品具有某些明显的情胜,从而对于企业营销有着特殊的影响:1、采用最新技术。尽管这些技术仍在不断发展中,但已经用于高技术产品的生产,例如带有多媒体技术的芯片已由英特尔推向市场,采用超微工艺制造的机器人也已用于缝合人体血管。再如,IBM公司最近(1999年5月26日)在北京… 相似文献
6.
在美国社会,很少有哪个领域能像私营非营利部门那样不为人所知,或总笼罩着一层神秘色彩。这个由数以千计的日托中心、诊所、医院、高等学校、市民活动团体、博物馆、交响乐团及其他相关组织构成的私营非营利部门,早在一个半世纪前,就曾引起法国学者托克维尔(AlexisdeToqueville)的高度评价,并把它看作是美国政治经济生活最具特色、最为重要的特征。遗憾的是,尽管美国一直保持着慈善捐赠的传统,但大多数美国人对这一部门知之甚少,甚至连它是做什么的都不知道。如果从新闻报道或政治辩论的“焦点话题”来评判,非… 相似文献
7.
近年来,随着医学知识的普及、人们生活水平的提高以及各类法律规章制度的健全,人们的健康意识和法制观念不断增强,尤其是2002年4月1日高院《关于民事诉讼证据的若干规定》中规定的医疗行为的举证倒置,以及2002年9月1日《医疗事故处理条例》的实施,医疗纠纷数量明显上升。 相似文献
8.
10.