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思想是广告的灵魂,创意是广告灵魂的具体表现,二者需要有机平衡,因此策划人北冰先生形象地把广告这门艺术称做“平衡木上的舞蹈”,而做为“舞者”的北冰表现出了怎样的硬度、韧性和技巧呢? 相似文献
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目前,全球500强企业中的绝大部分都已在中国开展业务,国际品牌在中国这块土地上上演了一场接一场的市场争夺战。过去,中国企业无实力参与,但现在经过多年的尝试和学习,我们开始了解、认识、适应国际社会的市场经济游戏规则。 相似文献
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自建品牌对艾家电器或其他OEM厂商来说是未来必然要走的一条道路,只是早晚而已。其面对的难题,既是一场灾难,也是一个机会,一个被迫抉择的机会全摒弃现有OEM业务,因为这是其企业生存现金流的保障。结合艾家电器的现实状况,建议其充分考虑以下三个方面,然后再引导企业步入战略转型期。首先,要有较大的资金保障。一是要控制企业转型所带来的现金流风险;二是要加大在产品研发、品牌建设、渠道建设等多方面的资金投入,这对一个转型期的企业来说需要短期承受巨大的压力。如果能够适时引入战略合作者,这将可能带给艾家电器一次巨大的转机,这不… 相似文献
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多元化迷失
1999年9月,小鸭集团下属的小鸭电器股份有限公司在深交所成功上市发行,然后利用所募资金开始了大规模的扩张与并购。从洗衣机到热水器、冰柜、空凋、灶具,从家用电器到ERP、电子商务、纳米材料,小鸭投入数亿元巨资, 相似文献
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选用奥运明星代言是一把双刃剑:舞好了,品牌将有一个质的飞跃;舞不好,巨额广告费就可能打了水漂企业与奥运明星合作,目的不外乎以下几种:一、希望借奥运明星热带动产品热,当红明星的一举一动都备受关注,企业希望人们在关注明星动向的同时也 相似文献
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中国足球经营要真正商业化 总被引:1,自引:0,他引:1
在国外优秀球队中,都有一个运作成熟的商业体系。一支球队竟然可以开发出一系列赚钱的渠道。 相似文献