如果没有做这些啤酒广告……

如果我没有参与下面这四个国外啤酒产品在中国的广告运作,就不会有这篇文章……如果不是《中国广告》杂志要开辟一个啤酒广告的专题,这些故事也许只能用于退休后与儿子聊天……如果有些事没有发生,另外一些事情就一定不会发生。如同你没有认识某个女性     

中国新广告评选

不知为什么,看见本月的雷达表广告,就想起改革开放后的第一个广告就是雷达表,画面就是雷达表加上一些文字。那好像二十多年前的事了。如果有人将这些年来的雷达表广告汇成一册,也许可以看到中国现代广告行业发展的轨迹呢!现在的广告可比那时好看多了,即使是画面主要表现产品的广告,像本月的三星、奥迪和上海形象宣传片,都挺干净诱人的。不过说实话,本月单从创意角度而言,力作并不多,是不是年底了,大家又忙着向客户收账了?加油,2004年!     

不同地区农民工失业保险政策分析

目前国家缺乏专门针对农民工的失业保险的条例和规定,各省市对于农民工失业保险的实施并不同步,有的地区还尚未建立农民工失业保险,已建立农民工失业保险的地区,参与失业保险实施的办法并不一致。本文通过对各地实施农民工参与失业保险的相关政策和主要模式梳理分析,以期对未来政策发展完善提供帮助。     

益达新广告：一切都反了

益达口香糖这则新广告,弯转得有点大,品牌过去累积起来的清新、干净、温馨、可爱、亲切的形象在新广告里被清洗得蛮多的。谢谢麦哲伦,他用他的船队证明了地球是圆的,让我们知道中国人民在正立的时候美国人民在倒立着,当然你也可以反过来说。     

营销的禁忌

不得不说,加多宝这个品牌,一直是很大胆的企业。凉茶以前只是南方地区的流行饮品,是加多宝的疯狂投入,让一个地区性的饮品,成为了全国性的饮品;广药收回了王老吉的品牌,加多宝却并未就此走投无路,以加多宝的品牌再次挺立     

企业文化不仅仅写在纸上

猜猜这是哪家企业的“企业文化”中的“企业价值观”？ 我们的经营理念：爱心、信心、决心 我们的从业精神：融合、责任、进步     

猫人广告:惹火性感惹火了谁

建议央视不必禁播，也许可以让它放在晚上10点以后孩子们和保守人士都睡了再播。不过这样猫人可能要担心没法惹火市场了。     

读图莫如读心

当视觉的东西进入瓶颈期,对文字的重视度相对就提高了,文字的力量开始复苏。在我刚开始做广告的时候,文案是比较强势的。那个时候视觉技术是落后的,电脑也没有,做图也很麻烦,注定了文案的先锋地位。当时台湾的很多创意总监都是从文案出身,也是文案不得不强势的年代。后来电脑发展起来了,国外的东西也看得越来越多,很显然视觉的东西就变得越来越吸引人。记得当初做百事可乐的时候,香港奥美的广告人向大陆人讨教怎么去表达,可以     

恒源祥广告:刘瑞旗的“小囡”思维

看恒源祥广告,你一定要蹲下来看,才看得懂。教育学家告诉我们,跟孩子沟通,你一定要蹲下来,才能跟他们平等沟通,才能有机会走进他们的心灵。恒源祥的广告将十二生肖不断重复,挑战观众的忍受极限,甚至有观众以为电视机坏掉了。其实,全因为观众都喜欢站着看广告,不喜欢蹲着跟小孩子一样看广告,才看出了那么多的烦恼与焦虑。     

足球与广告：成败论英雄？

老想爆冷,以成败论英雄,不踏踏实实地经营企业、品牌、传播,中国的企业、广告公司,何时才能在＂世界杯＂预选赛上出线？何时才能站在＂世界杯＂的决赛场上？