“接触点管理”视域下的会展事件媒介策略研究

事件媒介指企业或产品事件营销的合适载体及其传播方式,会展的整合媒介属性使事件媒介在会展营销中大有用武之地,事件媒介管理从本质上讲就是一种联系目标顾客的"接触点"管理。本文借鉴IMC中的接触点管理理论,探寻各类接触点的产生机制,分析会展事件媒介的内生路径,提出我国会展事件媒介管理的相关策略,为影响力经济中的会展品牌创建提供启示。     

浅谈微博客时代的企业危机公关

最近美国企业掀起了一股向社会化网络迁移的风潮,很多国际知名企业都在向"微博客"社区发送信息以平息危机,究竟微博客和企业危机公关有着怎样的关系?是加剧了危机管理的难度还是增添了一条解决危机的有效途径?微博客时代的企业危机公关有何特点?其前提与核心又是什么?企业在解决危机时有哪些对策?等等,在网络助推的危机事件满天飞的今天,这些无疑都成为企业关注的焦点议题。     

浅析会展经济中传播要素的科学构建

会展业在近二十年来得到迅猛发展,被认为是一种蕴涵无限商机的新型经济,但隐藏在经济背后、使之获取利润的原动力却被人忽视,那就是它作为传播活动的本质。本文从传播学视域来透视会展经济中传播要素如何构建,抓住"5W"传播模式论中会展传播者分析、会展传播媒介分析、会展受众分析、会展传播效果分析等环节,深入解读会展活动的传播本质,重视并改善会展信息传播效果,为会展经济发展为一个有生命力的规模性产业提供启示。