渠道理论中的"相互依赖"新模式--一个跨学科的研究框架

尽管渠道理论研究的焦点在不断转移--从渠道"效率和效益"转向渠道"权力和冲突",再到以渠道"关系和网络"为重心,但"相互依赖"始终都是一个核心的基础性概念.本文在跨学科的视野下,借用相对成熟的国际关系理论,阐明了渠道"相互依赖"关系新模式:渠道中的相互依赖通常都表现出非对称性,这影响着关系规范的安排;相互依赖的脆弱性是影响关系成员采取行动的关键因素;构建和谐的渠道关系的途径是走向"复合相互依赖",即渠道成员之间的多渠道联系、各个问题没有等级之分、(威胁)退出关系不发生作用.     

基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望

基于品牌关系的品牌理论是品牌研究的最新阶段。本文对这一学术领域的西方研究前沿进行跟踪研究 ,焦点是品牌关系模型 ,再结合基于中国文化的人际关系研究的深厚成果和跨学科角度 ,探索提出了几个新的研究思路和方向。     

基于消费者心理认知的城市形象属性构面研究

城市竞争已经演变为城市形象竞争.形象属性是基础.它会影响城市的形象价值、形象态度,同时也关系到城市形象设计和建设的适当性.论文用非结构的方法研究得知消费者对城市的联想会产生七大属性,这些属性的揭示,将有利于了解消费者心理形成的城市形象类型并对城市形象建设提供参考意见.     

品牌老化与品牌激活研究述评

品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。     

品牌延伸反馈效应研究述评

20世纪90年代以来,品牌延伸在西方营销理论及实践领域成为了一个热门研究主题,而品牌延伸的反馈效应,即品牌延伸对母品牌的影响也成为品牌延伸领域一个不可回避的重要研究主题.本文回顾了品牌延伸反馈效应相关研究的发展历程,对品牌延伸反馈效应的概念和形成机制进行了分析,并通过对相关实证研究的梳理与述评,详细探讨了品牌延伸反馈效应的影响因素.     

低迷市场中的营销战略

如何在低迷的市场中占据一席之地是令许多企业决策者头痛的问题.科特勒认为,低迷的市场会引发顾客消费模式的转变.为适应这种转变,公司可制定三种营销战略.     

西方老年消费行为研究路径与模型评介

人口结构变迁衍生的老龄化问题已成为21世纪人类发展的核心主题之一,老年消费行为研究是适应这一全球化大趋势的产物。本文详尽回顾了西方老年消费行为研究的发展历程,对西方老年市场细分的方法与模型进行了梳理与评述,并对我国老年消费行为研究的本土化取向进行了前瞻。     

结盟的智慧——企业与央视如何合作

从80年代初期的品牌热，到90年代中期进入以价格为主的市场竞争，中国企业的品牌建设历程已经走过了20年。2001年开始中国品牌进入一个新的冲锋，叫做21世纪的新长征。