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尹元元 《广义虚拟经济研究》2011,2(1):78-85
西方品牌理论从企业微观视角逐步形成了以广义虚拟品牌价值为核心的现代品牌理论体系,从经济学视角比较分析广义虚拟品牌价值尤显重要.从信息经济学来看,广义虚拟品牌价值是信号的沉淀成本;从政治经济学来看,广义虚拟品牌价值是商品价值的转移;从消费经济学来看,广义虚拟品牌价值是消费者效用最大化的结果;从投入产出经济学来看,广义虚拟... 相似文献
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"走中国特色新型工业化道路"的新任务亟需理论上的探究,已有的研究主要从内涵、本质、路径、评价机制、战略措施等方面对新型工业化进行了探讨,但工业化的动力研究一直未受到国内外学者的关注.其中关于市场动力研究即是其中之一.特别是当前我国新型工业化道路正处在一个特殊的市场环境中,尤其需要对市场动力进行深入的研究,唯有全面分析市场动力失衡的现状、表象、原因及实现均衡的对策,才能有效地推进我国新型工业化道路. 相似文献
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色彩营销及其策略运用 总被引:6,自引:0,他引:6
色彩营销理论的提出尽管还只是近一二十年前的事情 ,但是不管在国外企业 ,还是在刚接触它不久的国内企业的营销活动中都得到了广泛的运用。色彩营销的概念中包含了三层含义 :其一坚持了营销活动的目的性 ,其二遵循了以顾客为导向的营销观念 ,其三存在着定性分析的缺陷性。从概念出发 ,通过对目标市场色彩便好分析 ,企业可以把色彩策略恰当地运用到企业形象策划、产品及包装、广告等营销活动当中 相似文献
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厂商与客户既互相依存,又矛盾对立。在买方市场不断持续的情况下,争夺市场份额的竞争日趋激烈,大客户管理尤显重要,但是目前大客户管理存在几个误区:大客户与其它客户同等对待;只重视大客户,忽视其它客户;只强调拥有大客户,忽视其管理;提供给大客户的优惠政策越多越好;市场占有率靠大客户,厂商赢利靠其它客户。因此厂商应从营销战略的高度,在以下几个方面来处理好与大客户的关系:指导大客户制定科学的订单与合理的库存,帮助大客户建立“远视”的定价模式,协助大客户管理好渠道体系.与大客户共建良好的售后服务体系。 相似文献
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湖南是改革开放初期中部地区家电工业起步较早的省份,最早涌现了一批名牌,但随着品牌的衰落,湖南的家电制造业也就一落千丈。自2001年起,以通程电器、国美等为代表的家电连锁企业,将湖南的家电零售业推向了一个新的激烈竞争时代。基于一个供大于求的常态性买方市场环境中和湖湘文化背景下的消费市场,湖南家电市场如何依据传统的营销4P理论制定出有效的发展战略尤显重要。 相似文献
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近年来,我国极端气候事件的频频发生,农产品"逢灾必涨"已成为难以解决的顽疾。极端气候事件不仅影响农产品市场的供求关系,同时对农产品流通也产生了重要影响,由此引发了农产品价格的异常波动。可是现有的调控手段既加剧了农产品市场的供求矛盾,又难以协调流通领域的利益矛盾。因此要明确农产品市场的公益性,增加政府投入;转变调控方式,创新政策支持手段,以解决极端气候事件等外因诱发的市场异常波动。 相似文献
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本文探讨了营销学领域中顾客所产生的心理所有权对顾客公民行为的影响。通过对收集的332份问卷数据运用SPSS25.0进行分析,结果表明:促进性心理所有权正向影响顾客公民行为;防御性心理所有权负向影响顾客公民行为;相比低程度的感知支持,高程度的感知支持可以增强促进性心理所有权对顾客公民行为的正向影响;相比低程度的社交焦虑,高程度的社交焦虑可以增强防御性心理所有权对顾客公民行为的负向影响。研究结果为心理所有权与顾客公民行为之间的关系提供了理论依据,并为企业和相关的管理者提供了实践启示。 相似文献
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尹元元 《广义虚拟经济研究》2009,(4)
品牌是一种无形资本,是在企业的长期培育过程中形成的,具有典型的广义虚拟经济属性.品牌资本既具有无限增值性,又具有积累性、产权性及弹性.品牌通过无形资本性,有利于增加区域内资本要素,有利于区域内产业结构优化调整,有利于区域内经济增长方式的转变,从而促进区域经济持续快速发展.所以,在区域经济发展过程中,要在广义虚拟经济视野下协调好品牌与经济发展、产业结构、市场开拓之间的关系. 相似文献