广告策略对竞争壁垒形成作用以及企业应对策略分析

广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式,通过传递产品差异信息与增强进入壁垒,直接导致产业市场集中度的提高。而竞争壁垒是使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告"抢先"在内的进入壁垒。本文通过探究广告与竞争壁垒的关系,分析广告策略的实施在形成竞争壁垒中的作用。     

"钱"途服务贸易

“我国纺织企业的诉求是完全正当的。面对服务贸易巨大的市场价值,纺织和服装行业所实现的价值是有限的,我们希望发达国家权衡轻重、抓大放小,尊重发展中国家在服装和纺织品方面应得的权利。”在中国与欧美在纺织品领域的贸易摩擦日益升温之际,6月9日,中国商务部部长薄熙来在世     

两岸经贸开启新局面

5月22日落幕的海峡两岸经贸交易会展出了首批直航福建的零关税台湾农产品。这是在国台办宣布对台湾地区18种农产品进入祖国大陆给予零关税政策以后,福州市为促成台湾农产品零关税直航大陆的“破冰之旅”。持“不谈独立,维护经济稳定和发展”泛蓝立场的连战和宋楚瑜率台湾地区政党代表团在5月份相继访问祖国大陆。本刊就两岸的经贸走向等问题采访了厦门大学台湾研究所经济研究室专门研究台湾经济与两岸经贸的知名专家张传国博士。     

雷军"我注重长远发展"

做企业是残酷的,企业生存需要什么,企业人就要会什么“。哪些东西是长远的?企业的品牌是长远的,企业的人才是长远的,企业的文化是长远的。”雷军说,“金山真正的价值在于其长远性。”     

明基，悲情勇士

明基以惨重的代价为中国企业界“贡献”了一堂价值128亿元新台币有关国际化的风险课。当“学费”越交越多,影响到自身经营的时候,断臂求生是面对现实的务实决定。不打输不起的仗,看情况不好就中止是明智之举。     

Robert Poole：美中贸易机遇与挑战并存

根据中国商务部统计,2006年1-11月,中美贸易额达2387亿美元,同比增长24.6%。目前,美国是中国第二大贸易伙伴,中国是美国第三大贸易伙伴。     

戴尔破局

当地时间2月1日,戴尔公司突然宣布,公司创始人兼董事长迈克尔·戴尔出任CEO,戴尔的股价在几个小时内就上涨了3.7%,报24.22美元。该公司的股票在罗林斯任职的两年期间共下滑了31个百分点。     

无配额时代

欧盟取消纺织品进口配额制度并不意味着一个自由贸易时代的来临,毕竟,最终在国际贸易中起作用的还是国家利益。如龙永图所言,我们不要过高估计后配额时代对中国纺织业带来的机遇。     

森布·登贝尔勒：蒙中双边经贸纽带拉紧

统计数据显示,2005年中蒙贸易额为8.6亿美元,增长24%。截至2005年底,中国已连续7年保持蒙最大贸易伙伴地位,并连续8年是蒙最大投资国。2006年1月到9月中蒙两国双边贸易额达到11.3亿美元,同比增长了88.8%。     

金融改革新拐点

2007年是金融业全面开放的第一年,我国加入WTO的后过渡期刚刚结束,我国金融体系正面临如何服务于经济和应对国外金融机构竞争的关键时期。各界对加快推进各项金融改革、加强金融宏观调控提出了新的更高要求。第三次全国金融工作会议在北京召开,一系列事关中国金融业发展前景的重大战略问题在这次会议上确定,中国金融改革的新拐点来临。