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1.
基于品牌国际化升级的多案例研究,利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究,发现我国机遇型企业要摆脱弊端,创建国际化长青品牌,必须从经验主义升级到方法论,通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论,借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势,打造与世界竞争同步的国际化大品牌,这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变,成就国际化长青品牌。 相似文献
2.
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4.
营销绩效评估理论述评 总被引:1,自引:0,他引:1
营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究。根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,得出营销绩效测评理论的不足及未来研究方向,以及这一理论对中国的借鉴意义。 相似文献
5.
6.
企业跨国商务中的贿赂与伦理 总被引:3,自引:0,他引:3
在跨国营销与商务管理中,企业伦理问题则变得更加复杂,因为不同文化群体的价值观相去甚远。在一个国家被认为是正确的观念,在另一个国家可能完全不被接受。但是,不管企业伦理多么复杂,让人难以适从,一些基本的准则还是可以帮助全球营销人规范好公司与其自身的商务行为。 相似文献
7.
本文研究了顾客为获得忠诚计划回报需付出的努力与顾客的参与意愿之间的关系。根据社会比较理论,顾客会以自己与其他顾客的比较结果作为线索,评价在此计划上的相对付出,并根据比较结果决定参与意愿。本文通过三个实验,分别操纵被试的个人努力、其他顾客的参考努力、以隐性方式操纵其他顾客的参考努力等三种情境,来验证以上命题。研究结果发现:(1)顾客考虑是否参与忠诚计划时,会根据与其他顾客比较的相对付出努力作为参考做出决策;(2)当存在相对付出优势时(个人努力〈参考努力),高的回报标准反而能提高顾客的参与意愿;(3)当存在相对付出劣势时(个人努力〉参考努力),高的回报标准削弱了顾客的参与意愿。 相似文献
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零售研究:一个重要的市场研究领域□王海忠随着市场研究服务在中国被愈来愈多的公司采用,人们对它的认识渐渐深入,这一行业也随之逐渐成熟起来。作为一个行业,市场研究的范围主要在于消费者研究、零售商研究、媒企介研究三个领域。市场研究公司可以根据自己的资源,决... 相似文献
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