广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

顺丰快递SWOT分析

本文通过问卷调查,对顺丰快递的服务质量、服务态度、价格、速度、覆盖范围等多方面的优势与劣势以及在当前加入世贸组织后的机遇和存在的问题,做出详细的数据分析和概括总结。     

网络零售业物流解决方案探讨

随着电子商务的发展，网络零售业已越来越突显它的优势，市场占有率逐步提升。但物流发展的滞后性始终阻碍着网络零售业的普及速度。本文就网络零售业的物流配送存在的问题进行阐述，进而提出合理的解决方案。     

浅析精益思想在工程项目成本管理中的应用

本文从介绍精益思想的基本概念和相关理论角度出发,提出了工程项目精益成本管理的思路和实施方法。     

浅析“注意力经济”

注意力经济作为数字化时代的新名词正在慢慢地走向我们 ,如何最佳地去吸引人们的注意力将是各行各业研究的主要课题。文章通过对注意力经济的分析 ,试图给企业在网络环境的发展中以新的探索和实践。     

浙江省电子商务试点企业物流模式探讨

浙江省先后确定了百家电子商务试点企业。本文就实地调研的数据进行分析探讨,寻求成本低廉、需求响应快速、安全可靠且适宜浙江省电子商务企业的物流模式。     

高职现代物流专业教学改革实践探析

高职教育的目标是为社会培养高技能应用型人才,作为综合性、实践性很强的现代物流专业,迫切需要跳出传统的教学模式,进行实践性教学改革.本文就现代物流专业教学改革实践中存在的问题进行分析,并提出了初步的解决问题的设想.     

基于SERVQUAL模型的高校校园零售商店服务质量评价实证研究——以杭州下沙高教园区14所大学为例

采用SERVQUAL模型对杭州下沙高教园区14所大学的校园零售商店服务质量进行评价。在调查数据的基础上,分析了高校校园零售商店所提供的服务和学生消费者所期望的服务之间存在的差距,对评价指标的重要性进行了排序。     

浙江南部山区山村饮用水工程建设存在的问题与解决对策

本文通过对浙江南部山区山村饮用水工程建设实地调查，得出了相关资料数据，分析了浙江南部山区山村的饮用水工程建设的现状及其存在的问题，并提出了解决对策。     

电子商务企业赢利模式浅议

本文通过对当前电子商务企业赢利模式现状分析，总结出了社会上存在的典型赢利模式。