基于定位理论的今日头条整合营销传播研究

企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。     

论百货商场的动态整合营销管理

百货商场是零售业态的重要形式,面对多种零售业态的竞争,百货商场如何寻找出路?作者依据管理的动态原理和系统原理,创造性地提出了百货商场应实施动态整合营销管理的新观点,并阐述了动态整合营销管理的内容和意义。     

整合营销需关注4C

整合营销以消费需求为导向，要求贯彻顾客至上的原则。移动通信企业应按照4C理论的原则统筹运用和规划企业的营销资源，确立以消费的需求和欲望为导向的生产观念，以消费获得满足的成本为标尺来确立移动通信产品的价格，以方便消费购买为原则来构建销售网络，整合营销传播手段，积极与消费沟通。     

中国传统品牌在整合营销时代的发展契机

中国传统品牌一直是中华民族传统文化的骄傲,随着品牌时代的来临,大众传播成为主流。而中国传统品牌也遭受到了前所未有的冲击,陷入了低谷。     

湖南会展营销的现状分析与对策

湖南已基本具备举办大型国内、地区性会议展览的能力，但也存在会展营销理念落后，城市会展定位不清晰；政府、协会、企业合作以及与国际组织的合作不够；营销渠道不畅，网络不完善，资源利用不充分等问题。湖南会展营销一方面应从政府、协会等宏观层面理顺行业管理机制，同时作为微观层面的会展公司，应强化市场定位、凸显会展主题、着力打造会展品牌，并以整合营销传播为手段，加强展前、展中、展后沟通，以此提升湖南会展营销的整体水平。     

整合营销：顾客导向下的新“魔方”

舒尔兹认为,以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标.强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象.