财讯联播

本刊讯 近日,拉芳国际日化研究中心在拉芳工业园成立。首期投资1200万元人民币,主要用于购买各种先进的仪器设备以及作为创新性的课题研究经费。 拉芳国际日化研究中心由中国日化行业的著名品牌——拉芳集团牵头,联合美国奥麒化工有限公司、IFF国际香料有限公司、道康宁有限公司、ISP国际特品有限公司与江南大学等五家国际性跨国公司与国内一流的化工科研机构合作成立。     

拉芳：十年而立

产品代言人从陈德容单独代言到赵薇、杨幂、刘烨等，品牌从名不见经传到响彻全国，集团从无名小卒到日化大鳄，拉芳经历了十年沉浮。如今，拉芳集团已经拥有集科研、生产、办公为一体的两大生产基地——拉芳工业园和金洁工业园，形成以拉芳、雨洁、缤纯、圣峰等品牌多元化经营的战略格局。     

“信息时代最值钱的是品牌”——拉芳集团媒介总监 吴景璇

农业时代最值钱的是土地，工业时代最值钱的是机器，到了信息时代，最值钱的就是品牌。有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出的，有人说品牌被后是企业家的执着“拼”出来的……其实，品牌形或的过程，实际上是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程。品牌也绝非一个简简单单的称谓，它凝聚着企业强大的责任感，它昭示了一个企业在市场中强大的生存能力和竞争实力。     

拉芳十年：美丽蝶变

十年历程，从最初的“爱生活。爱拉芳”，到“拉芳创造中国秀发之美”，再到2010年的“拉芳十年，变得更美”，无论时间如何变迁，拉芳一心呵护国人秀发的理念始终不渝。在新的起点上，拉芳在科技、时尚领域又一次蝶变。     

拉芳 管理之道重在理

管理、管理，要管，还要有理。在拉芳的企业管理中，让我们看到了人性化管理、科学化运作的典范。     

商标抢注：一个不容忽视的信号

六神、拉芳、小护士、立白、雕牌、雅芳、满婷、采诗、舒蕾等13个全国化妆品行业的名商标，日前在香港被香港创生公司申请注册。这13个内地知名日化商标分属于北京、上海、浙江、武汉、山东、深圳、吉林、广东等省市的名企业，几乎遍及南北各地。     

拉芳冠名《美人心计》联姻优酷促成网台联动布局

在目前的中国市场上，沐浴露市场占有率最高的前20大产品中，欧美品牌占据了主导地位，国产品牌竞争力相对较弱，因而，建立国产品牌形象对沐浴露产品来说至关重要。各大品牌不遗余力地投入到研发和推广新产品的战场，通过平面、电视、网络、户外等多种渠道进行品牌推广。     

拉芳“现代美”的品牌传播之道

危机是“危”与“机”的组合，政府方面在下大力度扩内需、促增长，积极开拓农村市场，催生了新的消费点，拉芳集团正是看准了新的市场空间，大力推出“现代美”品牌，为实现扣芳集团再次的飞跃发展奠定了强有力的基础。     

探索抵御和战胜国际品牌的长远之计，寻求本土日化的“中国创造”之路——“2005本土日化品牌论坛”在广州召开

20015年3月6日，由中央电视台广告部、中央电视台《艺术人生》栏目、广东香精香料洗涤化妆品协会联合主办的“2005本土日化品牌论坛”在广州亚洲国际酒店召开，上海家化、隆力奇、立白、索芙特、采诗、立志美丽、浪奇、白猫、柏丽丝、美晨、亮庄、中山凯达、飘影、拉芳、澳雪、美日洁宝、温雅、中顺纸业、奥奇丽等国内著名日化企业的高层出席会议并作精彩发言。中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺、CTR媒介研究总监袁方博士、优识营销管理咨询公司CEO孔雷等相关人士也在本次论坛上发表了独到观点。     

10年拉芳惊艳转身,定义新时尚

拉芳在成立10周年之际，试图定义品牌形象新标准，为品牌价值的提升埋下了可继续演绎的伏笔。