网络营销创新定位、运行模型及案例分析

网络营销的创新性质包括创新程度和创新效益两个方面。创新程度反映网络营销创新的影响力度,是过程性指标;创新效益反映网络营销的经济效应,是结果性指标。将创新度和效益度垂直相交构成一个二维平面,并将其分别划分为高低两个级别段,可形成四个定位模块,即触网型创新、网络实验型创新、网络营销专家和运营网络型创新。一般情况下,企业网络营销创新往往从触网型创新出发。进而上升到运营网络型创新阶段,但在网络营销实践中,某些创新运动并不是严格地起于触网型创新,而止于运营网络模型,更有逆向运行的情况存在。     

Modelling E-Marketing Strategies: Internet Presence and Exploitation of Greek Hotels

Abstract

Despite the wide use of the Internet in the tourism industry and the exponential growth of e-commerce, little is still known on how the new medium is transforming marketing practices and concepts. The purpose of this empirical study is to fill in this gap. Specifically, the study first analyses Internet's capabilities as well as the Virtual Marketspace and the marketing transformations that the Internet is creating. After reviewing models and strategies for Internet marketing, an e-marketing mix is proposed that exploits Internet capabilities. The latter is used in order to investigate and provide suggestions on the development of Internet strategies of hotels in Greece.     

博客营销初探

互联网技术迅速发展,电子商务企业利用网络营销推广企业形象和产品。而博客在网络时代已在政治、企业管理、新闻报道及日常生活等方面得以应用,企业运用博客来做为营销的方式,利用博客的专业,热情交流,容易形成"口碑宣传"的这种特点来推广企业形象,推销企业产品,引领消费者的消费习惯为企业带来更多收益。     

网络营销——中小企业进入高成本时代的正确选择

高成本时代的到来给中小企业的发展带来了威胁.文章在分析高成本时代的内涵和中小企业融资困境的基础上,认为网络营销是中小企业应对高成本时代到来,提高自身竞争能力的有效策略.     

新经济背景下的企业营销e化

随着新经济时代的到来，以电子化、信息化、自动化、网络化、数字化为代表的新经济浪潮直接影响并冲击着传统企业的发展，它将给传统企业带来发展的机遇和巨大的挑战。在此背景下，传统企业的商务e化工作，特别是营销e化工作必将成为传统企业经营管理需要面临的一个重要研究课题。其中，客户关系管理作为企业e化的前向系统和营销e化的核心内容是最直接、最能为企业带来效益，并在整个企业业务流程的重组和形成新的经营管理模式中贯穿于始终，它是企业营销e化工作的首要阶段，也是最关键的一个阶段。     

电子营销与中国企业营销策略的变革

电子营销实质的准确把握是开展活动的基础,在了解电子商务优劣势的同时,分析我国目前开展电子营销活动中存在的主要问题,以便从经营理念、经营方式、产品和顾客定位等方面制定切实可行的营销策略。     

The Evolution of Electronic Marketing Channel

The extensive application of the information technology in enterprises becomes enormous motive force of enterprise＇s marketing channel. This paper aims to analyze the impact of the information technology on enterprise＇s channel, and uses the transaction cost economics to explain the evolution process of the enterprise＇s marketing channel.     

秒杀式营销下消费者的购买决策过程探析

秒杀作为一种新兴的网络营销方式正日益受到关注,但对于秒杀情境中消费者购买决策的心理过程及行为机制还少有研究.基于理论研究和实证分析,文章分析了秒杀式营销下消费者的购买决策过程,指出消费者参与秒杀有求廉、求同和求新3种动机;秒杀式营销下的消费者簇群可以划分为冲动型、理智型和摇摆型;秒杀情境下消费者存在计划性秒杀和即时性秒杀两种购买决策型态.最后,针对理论分析,提出了企业开展秒杀式营销的策略建议.     

海南兰花网络营销的机遇与挑战

海南兰花营销：发展机遇与挑战同在,价值存在提升空间。但一直以来海南兰花产业发展缓慢,目前流通模式仍是“公司＋基地＋农户”,导致物流成本居高不下。网络营销有利于兰花形成产、供、销一体化,降低成本。随着海南兰花网络营销条件日趋成熟,电子商务平台的构建,为供应链中生产、采购、销售等各个环节提供了实时信息和技术服务。能促使兰花生产从粗放型向集约型转变,有效地实现市场信息、技术信息和产品信息的共享,能大大提高兰花的附加值与竞争力,增加销售额。海南应加大政府资金投入,提高从业人员的素质,加强与教育部门等单位合作;健全兰花产品质量标准体系;大力研发新品种。调整兰花品种,完善物流体系,早日成为国内最大的兰花交易网络平台。     

The impact of e-marketing orientation on performance in Asian SMEs: a B2B perspective

ABSTRACT

Business-to-business (B2B) organisations are increasingly utilising electronic devices in their business operations in order to succeed in increasingly competitive markets. This trend is prevalent in the growing Asian markets, especially in the small and medium-sized enterprises (SMEs) sector. While prior research has focused on this issue in the context of large business-to-customer (B2C) organisations in Asia, there have hardly been any studies that have shed light on the B2B sector in the SME setting. This study aims to critically explore B2B e-marketing critical success factors (B2B-eM-CSFs) for SMEs operating in the Asian B2B marketplace. A key finding is the development of a theoretical framework for SMEs, emerging from the analysis of 406 companies from various industrial sectors. The study shows that interaction with the B2B-eM-CSFs is an important dimension and has a positive and significant impact on e-business efficiency and marketing improvements for Asian SMEs.