浅析IPTV的盈利模式

IPTV作为一项崭新技术的应用,集语音、数据、多媒体三重业务于一身.从2004起在我国兴起以来,市场发展尚处于起步阶段.短期看来,存在的主要问题是政策制约、概念引入、相关技术标准的制定以及网络平台的升级;长期看来,最关键的问题是产业价值链的完善和盈利模式的建构.本文通过对IPTV发展现状和产业链的分析,着重探讨了IPTV的盈利模式.提出了产业价值链经营、三大平台运营和加强内部管理等观点,从开源节流两方面分析了IPTV可能的盈利模式.伴随着政策的松动、技术的成熟和市场的需求,中国的IPTV将会迎来新一轮发展.     

Potential user factors driving adoption of IPTV. What are customers expecting from IPTV?

Internet Protocol Television (IPTV), the convergence services of television and Internet, is being rapidly developed around the world. The advent of digital technologies has changed the convergence market dramatically with the wide diffusion of the convergent services. Using the Technology Acceptance Model as a conceptual framework and method of logistic regression, this research analyzes the demand for IPTV by drawing data from 452 consumers. Individuals' responses to questions about whether they accept IPTV are collected and combined with observations of their socio-economic status and intrinsic/extrinsic factors modified from the Technology Acceptance Model. Results of logistic regression show two variables (intrinsic and extrinsic factors) that seem to explain what influences consumer behavior towards adopting IPTV. Overall, the logistic regression model explains over 50% of the variance in the IPTV adoption. The variances shed light on the multi-open platform environment that IPTV will forge.     

农村党员干部现代远程教育系统建设方案探讨

三网融合是IT技术发展的必然趋势.IPTV则是三网融合的代表性业务,目前电信运营商已经建成IPTV系统,如何在农村地区发展IPTV业务,农村党员干部现代远程教育正是一个很好的切入点.通过IPTV和农村党员干部现代远程教育,电信运营商可以在由传统的基础电信运营商向综合信息服务提供商的转型中走出关键一步,同时充分利用电信运营商现有资源,避免重复投资,也有利于节约型社会的建设.     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

The stalemate of cable digital switchover: A study of competition effects and deregulation

This paper addresses the phenomenon of delayed cable digitization in Taiwan and reports the results of a longitudinal analysis, determining that (1) inter-platform competition, primarily from internet protocol television (IPTV), generates a strong and positive impact on the digitization of cable service after it acquires numerous customers; (2) the installed cable base induces economies of scale that increase its digital penetration; (3) the overbuild of the equivalent-size rivalry can increase digital adoption, whereas unequal-sized competition might reversely decrease it; and (4) the monthly flat fee charged to customers does not influence digital adoption. In addition, this paper presents a discussion on the policy instruments derived from econometric results. Although repealing the horizontal integration cap in the cable TV industry could generate economies of scale, doing so may encourage monopolization over several franchises. The efficacy of intra-platform competition is reserved only for certain cases. Combining the results of these analyses reveals that inter-platform competition most effectively stimulates cable operators’ digital conversion. Hence, regulators should create a level playing field among various TV platforms, such as equal programming access and open standards, to ensure a high degree of cable digitization     

树型网络中IPTV系统的流量均衡策略

提出一种在树型网络中的网络电视(IPTV)系统负载均衡算法,该算法通过服务器放置点的选择和服务器内容分配实现负载均衡.首先把大的树型网络分解成多个小的树型网络,对每个小的树型网络应用一种改进的搜索算法,最后把在多个子树的解组合成原问题的解,较好地将流量均匀分配到整个网络中.     

IPTV发展中遇到的瓶颈及发展建议

IPTV是一个复杂系统，如果没有基于开放标准的技术来支撑，无论是系统扩容还是系统升级，将来都存在一些难以解决的问题。从前期国内运营商已经进行的工作来看，确实取得了一些进展，但还不能很好地解决大规模商用网络的灵活部署以及所有厂家的设备或编码的无隙互通等问题，各地建设的网络平台技术标准不一样，使得设备与终端厂商不得不提供多个解决方案和终端产品。但是，随着三网融合的推进以及国家相应政策的出台似乎已经看到了曙光。     

长尾理论在IPTV商业模式创新上的应用

三网融合的典型业务IPTV蕴含着巨大的商业潜力,但是在市场运作方面受到了各方面因素的制约,发展缓慢。长尾理论作为一种新型的经济模式,被成功应用于网络经济领域。文章基于长尾理论的理论基础,对IPTV的商业模式进行了探索和创新。     

三网融合前后电子阅览室如何吸引读者

随着电脑、手机、网络以及网吧的迅速普及,高校图书馆电子阅览室普遍面临着读者日益减少的考验;三网融合政策正在加紧实施中,IPTV等服务的推广应用势必进一步压缩电子阅览室的读者人数。文章分析了目前导致电子阅览室读者锐减的几个原因,并结合IPTV可能带来的机遇和挑战,讨论了电子阅览室应该采取的应对措施。     

交互式网络电视的现实超越

本文从受众分流、电视内容供应体系、盈利模式等方面分析了交互式网络电视对传统电视行业的现实超越,从其对传统电视的挑战和与传统电视的共存两方面分析了交互式网络电视与传统电视的辩证关系.