传媒人脸谱

凤凰卫视吴征出任凤凰新媒体总编辑；全国政协委员张晓梅炮轰《医疗广告管理办法》；林志玲内地淘金80万签约重庆卫视；《中华工商时报》原记者孟怀虎因受贿罪被判刑12年；[编者按]     

医疗广告开刀 民营医院喊痛

“对于虚假医疗广告，在查处过程中，不管它涉及到哪个单位哪个人，不管遇到的阻力有多大，我们的态度是发现一个查处一个，任何人说情都没用!”     

让消费者吃上“放心药”——国家将重点整治保健食品、药品和医疗广告

分不清是广告还是新闻，辨不明是患还是“医托”。一段时期以来，部分广告做得让人如坠雾中，看了之后分不清真假。虽经各级广告监管部门大力整治，这类广告还是屡禁不止，大有“错了就改，改了再犯”的无赖相。在新的一年里，这种不规范行为有望得到改善。今年，国家工商总局将在全国开展“打虚假、树诚信”广告专项整治行动，重点打击欺骗和误导消费的保健食品广告、药品广告和医疗广告。     

砸向不动产的财富模式堪忧

解读一 根源是什么？ 名人代言医疗广告为何被企业们一直当成必杀技？很显然，在他们看来邀请名人代言是通往“康庄大道”的捷径，而且是惟一的，不然也不会冒着风险“顶风作案”。如果广电总局们禁止名人代言医疗广告，目的是为了“还观众一片蓝蓝天”，做好自己“份内之事”，那无疑无法触动这其中的根源。     

医疗服务行业广告主营销传播策略全报告

随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入，医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来，医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升，但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用，一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低，还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷，整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点，分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战，并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策，希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。[编者按]     

专题：医疗广告的发展方向

链接:国家工商行政管理总局、卫生部于2006年11月27日联合召开新闻发布会,公布修订后的《医疗广告管理办法》,从2007年1月1日开始,医疗广告中不能出现保证治愈或宣传治愈率的内容,只能刊登名称、地址、电话等8项基本内容,不准随意发挥。国家工商总局广告监管司负责人介绍,“目前发布违法广告成本低,1993年出台的旧《医疗广告管理办法》对违法分子难以起到震慑作用”。     

新闻眼

国家发改委：五年内杜绝烟草广告，天津：发布2005年违法医疗广告通告，国家食品药品监督管理局：三项措施打击违法药品广告，陕西：教公众一双慧眼，识别虚假医疗广告，“神六”做客央视二套《财富故事会》。     

投诉实录

质量投诉特别提示NO：2教您如何投诉，包换期内出问题，手机换新!虚假医疗广告，当心!     

五绝神技方方独到 专病专治疗效神奇

<正>眼下医疗保健项目深受创业者青睐,各种医疗广告铺天盖地,让人无从选择,代理永远是替别人打工,只有学到了真技术真配方,不仅自己配药降低成本,还能技传后人发家致富。五绝技法自培训以来,以敢承诺、先体验、重实践、送产品而倍受欢迎,特别是安排学员住自己家里免吃住,更是使学员     

羊城晚报报业集团副总经理夏晓晖：医疗广告，应该取消吗？

近年来，随意夸大医疗、药品疗效，发布虚假广告，篡改、套用文号，未经审批、超越审批范围擅自发布广告的情况越来越突出，违法行为屡禁不止，违法虚假广告已成为不法分子误导病人牟取暴利、危害社会的工具。今年初，针对不断增多的虚假医疗广告，国家卫生部表示，正拟订相关方案报国务院，拟取消医疗广告，“以后所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定的任务”。