基于市场进入模型的奢侈品牌中国市场转型研究——以博柏利为例

了解当地市场环境是制定品牌战略的关键因素,这可以吸引更多潜在消费者并保持原有的客户忠诚度。作为消费力大国,中国消费者已成为目前一线奢侈品牌的目标客户群体,如何更好地进入中国市场成为奢侈品牌的新课题。文章旨在分析奢侈品牌如今在进入中国市场的策略上有何改变,以期为中国品牌开拓新市场带来启示。     

我国人均GDP超2000美元正在向消费型国家过渡

商务部副部长于广洲日前表示，随着我国人均国内生产总值（GDP）超过2000美元，国内消费市场总体空间进一步扩大，我国正在向消费型国家过渡。目前，我国是世界上消费市场增长最快的国家之一，已成为世界上第一大手机市场、国内旅游市场、宽带市场，也是第二大黄金饰品市场和汽车市场，以及第三大奢侈品市场和医疗市场。     

奢侈品牌的张力

从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈消费的最后一块黄金乐土。面对流金淌银、极具诱惑力的奢侈品市场，Made in China中国本土品牌究竟能有多大作为？     

顶级品牌能否贴上“中国制造”标签

欧洲奢侈品公司一直在培育这样的理念，即它们的产品由技艺精湛的意大利或法国工匠生产，这种技艺在家族内部世代相传。     

生活

奢侈品2006年2月11日,一对价格分别高达39999元和36666元的“至尊半岛铁盒”情侣MP3在苏州亮相。这对天价MP3外壳分别采用白金和黄金材质,由知名珠宝工匠历时数月精心手工打造,产品外观精美奢华。按计划全球总共只生产88个,当之无愧是MP3中的“劳斯莱斯”。据悉,此套顶级MP3目前正在申报世界上“最贵MP3”、“金属材料使用最多的MP3”等数项吉尼斯纪录。名媛希拉里·斯万,1974年出生于美国华盛顿,16岁开始了职业表演生涯,1999年凭借在《男孩不哭》中女扮男装出演的反串角色赢得奥斯卡和金球奖双料影后,2005年金球奖和奥斯卡金像奖角逐…     

从中国制造到中国奢侈品

面对风起云涌的市场经济和加入WTO之后竞争激烈的奢侈品市场,是一贯的引用其它企业的成功模式还是开创完全独立的本国营销策略,面对竞争中国企业究竟何去何从?     

暴利下的奢侈化人型玩偶

对于BJD球形关节玩偶,商业圈子内足以将其定义为奢侈品玩具制造业,其娃娃特色是五官非常的精致,四肢、眼睛、头发、衣物、妆容都可以更换,有1/3、1/4、1/6等不同尺寸,可以摆出非常多不同的的动作。但其奢侈之处在     

解析中国为代表的东方新奢侈品市场的发展原因及效用

当今社会,趋优消费已经成为一个主流的趋势,在这场消费升级优化过程中,涌现出了大量的新奢侈品品牌,它们以自身独有的情感要求与质量特征既区别于传统的奢侈品又区别于中档普通市场品牌。中国以其独有的奢侈品消费生态与潜力反映了独有东方奢侈消费的文化。未来的几年里,中国的奢侈品消费将迅速发展,并将朝着年轻化,更成熟化的趋势发展     

让奢侈品以“爱”为业

韩悟夫眼里的万宝龙钢笔不是一个书写工具,而是一个恰巧与书写有关的奢侈品。这种奢侈品能够让人们记起生命中的重要时刻,并能够将这件物品代代流传下去。所以,奢侈品的核心意义不是高价品,而是世世代代传承感情的载体。