小“报”也有大作为——泰州工商局创办手机报的实践与体会

2011年以来，我们泰州工商局创办了以移动监管终端为依托、受众涵盖全系统干部的手机报。一年多来，充分发挥手机报信息量大、发送面广、阅读率高、时效性快、互动性强的优势，全力提升服务品质和效能。     

数字

77.1%＂第八次全国国民阅读调查＂结果显示,2010年我国18-70周岁国民各媒介综合阅读率达到77.1%,比2009年的72%增加了5.1个百分点。5808亿元据《传媒蓝皮书——2011年：中国传媒产业发展报告》统计数据,2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元,比2009年增长17.8%。     

期刊利用率再认识

文章从期刊利用率反差现象入手,以新的观点正确认识期刊利用率这一概念。并强调今后仅在抽象讨论问题时使用期刊利用率这一母概念,在具体使用数值指标讨论问题时,要分别使用具体的藏刊利用率(期刊流通率)、期刊阅读率、期刊引文率这些含义明确的子概念。     

基于社科期刊“等级”的理性思考

国家级期刊的总体水平,不一定比地方性期刊高,把期刊划分一级、二级、三级或国家级、地方级的说法是缺乏依据的,以此作为考核标准是不科学的、不合理的.期刊的"等级"人们没有理性地对待它,很多同行还把国家级期刊和地方级期刊又划分好几个等级.着重强调了社科类学术期刊公益性服务原则,论述了理性对待社科类学术期刊及发行量的观点.     

媒介数字

2006文化蓝皮书把脉中国文化产业走势，中国上网用户总数突破1亿，女性阅读率首次越过男性，     

10亿元市场洞开 网游广告谁主沉浮

平面媒体是阅读率,户外广告重视人流曝光率,但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提供网络媒体的互动性,如果以曝光效果作为衡量,网游用户以第一人称的身份接触这媒体,从注意力和投入程度来说应该也是比较优越的。     

平面媒体广告价值的评估

"我们的广告有一半被浪费了,但可惜不知道是哪一半",《奥美的观点》所讲述的这句话恐怕没有一个广告业的人不知道,为了更好地利用企业托付的资金,媒体广告价值评估一直是业内十分关注的话题。最近两年,这方面研究的比重不断增大,究其根源在于企业越发关注广告的投放,投资行为更加谨慎。这无疑是件好事,但对于广告公司而言则增加了很多工作量。大型广告公司通常购买很多相关的数据以提升其服务的技术含量,越来越多的媒体也纷纷利用数据来展现自身优势,进而支持其广告业务的推广。随着专业机构的不懈努力,一些市场认可的、成熟的专业分析技术在中国被更广泛地认知和使用,其中以索福瑞的收     

如何让新闻标题更美

一篇新闻是否吸引读者的阅读．标题往往起着举足轻重的作用。读者阅读报纸，首先要浏览标题，然后才根据标题对新闻内容的揭示与评价，按照自己的需要与兴趣去选择新闻。一个好的标题，不仅可以使新闻、文章增色，而且可以使整个版面生辉，吸引更多的读者，增加新闻的阅读率。     

扑朔迷离的媒体数据

媒体数据的真实性一直是媒体和广告界的热点话题。我们经常从媒体上看到揭露不法厂商欺骗消费者的报道，也经常看到造假者对消费者提供虚假信息而受到法律制裁的案例。然而，我们看到媒体在呼吁市场规则，为消费者伸张正义的时候，却看到不少媒体自己就在造假。当我们看到媒体提供的收视率、发行量、阅读率、受众构成、广告收入等与广告商和受众关系密切的数据时，几乎都会感到讳莫如深、扑朔迷离，大家如同掉入黑洞，很难信任也难于辨别媒体数据的真伪。     

海外传媒

2月4日，美国全国报纸协会发表了由雷诺兹新闻研究院完成的2013年度社区报纸阅读调查结果：每周至少阅读一次的平均阅读率为67％，首次低于70％。2011年为74％．2012年为71％。调查显示，47％的人优先使用“报纸”和“信息报网站”获取新闻信息；94％的读者认为，报纸的信息非常丰富；80％的人说他们和他们的家庭期待着读报纸；78％的人选择依靠报纸了解当地新闻信息；72％说报纸为他们提供了服务。这些调查结果意味着，报纸的真正资产是其信息价值．社区报在人们的生活中发挥着重要作用。