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公益广告无处不在,通过运用Fauconnier&Turner提出的概念整合理论,对两个公益广告案例进行分析,探寻读者解读公益广告的认知过程。 相似文献
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本文从表征形式、表达内涵、源域和目标域的映射过程等方面对比分析了中英文公益广告中多模态隐喻的应用问题,探讨了其共性与差异性,以期提高国内公益广告的制作水平。 相似文献
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近年来,话语分析的范围逐渐由单纯的文字文本扩展到包括图像,音乐等多模态话语文本。而20世纪90年代创立的多模态话语分析理论,为多模式话语分析提供了系统的理论框架。本文尝试运用多模态话语分析理论,从构图意义方面对电视公益广告"将爱心传递下去"进行多模态话语分析,探讨多模态话语分析理论对于电视公益广告话语分析的应用。 相似文献
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上世纪80年代,随着改革开放进行,当商业广告以铺天盖地之势涌现于各类媒体的时候,一档名为《广而告之》的公益广告栏目悄然诞生,其推出的一系列电视公益广告,因贴近社会现实,为大众喜闻乐见,在当时的国内外都产生强烈反响,从那时起, 相似文献
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改革开放以来,随着国内广告行业的复苏,商业广告遍地开花,公益广告的作用也逐渐为人重视。-不少广告业者开始探索公益广告的全新表现方式,公益广告剧随之浮出水面。这种新型广告剧模式最先由北京天地升华国际传播有限公司(以下简称“天地升华公司”)提出。 相似文献
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2011年5月30日以来,中央电视台财经频道"农产品供销站"版块累计制作播出关注农副产品滞销的公益宣传片6条,并在CCTV-1等频道滚动播出,《县域经济报道》播出"供求新闻"11条,并在《经济信息联播》、《第一时间》等栏目联动播出,取得显著效果。 相似文献