检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

本土广告公司的竞争力——本土竞争力：本土广告公司战胜国际4A的突破口

中国广告业的发展历程与国际广告业发展历史相似，已经快速跨越了媒体广告时代、专业广告代理时代、整体策划服务时代三个阶段，正在大步进入第四个阶段；整体品牌服务时代。     

中国广告代理新业务得分榜

正关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。     

Stride炫迈口香糖:冠名快乐男声

正广告主:Stride炫迈口香糖数字广告代理公司:乐必扬LBi背景Stride炫迈无糖口香糖2012年9月9日正式登陆中国,并邀请了超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。Stride在一线城市中有一定知名度,客户希望凭借201 3年快乐男声的独家冠名赞助,将品牌"美味持久挑战"的精神通过social平台进行进一步的推广和放大。客户的期望与挑战一传播目标     

海飞丝男士线上市:打造NBA实力训练营

正广告主:海飞丝数字广告代理公司:时趣互动(北京)科技有限公司案例背景海飞丝针对男性用户推出男士线新品,为推广该系列需要在社会化传播的战略上针对男性用户开发新的思路NBA是世界上最受人瞩目的赛事每年一度的全明星赛由于其巨星云集的特殊性会获得更多的关注,NBA的受众与海飞丝男士线产品的用户有较高的重合性,与之合作,是获得曝光量的绝好机会。营销目标新品推广:为海飞丝新品男士线洗护系列上市宣传,为海飞丝与NBA的赞助活动造势     

从阿里巴巴一站式网络营销看中国网络营销新模式

作为业内长期关注网络营销领域的公司，艾瑞市场咨询集团对网络营销一直进行着深入研究，并且时刻关注网络营销领域的最新变化和发展。随着中国互联网经济的飞速发展．最近几年来中国网络广告市场开始呈现出集团化和扩张化趋势，越来越多的相关企业。包括广告主、广告代理公司已经开始把目光聚焦在这块市场。[第一段]     

社会化营销：带刺的玫瑰——访威汉国际联盟董事长及行政总裁陈一枬

利用社会媒体做营销,首先要转变观念。不管是品牌主,还是广告代理公司,都需要明白一点,那就是社会化营销区别与传统营销的本质在于它的内容是由消费者创造,依靠消费者去传达,而信息一经发布,便如脱缰的野马,不再受控制。     

我的奇妙合伙人之旅

正第一次创业,肖洪涛做了逃兵。现在,她对做公司有了成熟的想法。2003年,我23岁,在国内一家TOP级公关公司A任业务高管,颇得老板器重。那一年,李进、陈开、韩云(女)、谢娟(女)供职于当时央视最大的广告代理公司——中视金桥,是该公司经营团队核心成员。当时的他们平均年薪近百万元,已过而立之年,但仍怀揣创业梦想。由于两家公司有业务往来,我们日渐相熟。有一天,他们找到我,提议合伙创业,做一家广告代理及公关服务公司。他们对我说:     

走到现象背后

本刊如期刊出了《2011CR3中国广告代理综合评估报告》及《2011CR3中国数字代理综合评估报告》。这份报告的意义已经远远超出了报告本身。因为,一份有价值负责任的评估报告,不仅有公正的行业评价,而且应该在纷繁复杂的现象里,梳理出真实而有效的线索,概括行业的某些本质属性,展现并望行业前行的方向与趋势。面对新整合营销传播的大背景,我们可以从报告中鸟瞰广告公司变化的格局,感受字里行间透露着重要的时代信息。     

让100万营销费看似1个亿

2012年央视广告招标以新纪录的方式尘埃落定,茅台以4.43亿元拔得头筹,143亿元的广告总额也为央视刷新了纪录,一切看起来是那样的顺理成章又那么的不可思议。如今媒体多元化的格局愈演愈烈,微博、门户、SNS,还有日渐崛起的移动媒体正在演绎着自己重要的角色,央