“千亿茅台”的必胜之战?

"虚高"的品牌价值"国酒之争"持续发酵,茅台"2012年半年度报告"也在此时出炉。根据财报公布的信息,二季度预收账款比一季度减少了17亿元,比年初减少了30亿元,仅为40.5亿元,按照茅台制定的年度目标,如果要完     

把披萨当香水卖

必胜客准备推出一款全新的披萨,怎样让新产品大卖,成为摆在营销部主任克鲁兹面前的难题,在各大媒体上做广告?太没新意,既砸钱又难见成效;免费向顾客发放几天?涉及面太窄,浪费人力物力还起不到宣传的作用。无数个方案在克鲁兹脑海里闪过,然后又被一一否决。那天,一位女同事从克鲁兹面前经过,一股好闻的香味随风飘进他的鼻孔里,克鲁兹忍不住深吸一口气,在心里感     

宠爱自己 特别女人——必胜马品牌再造与“突围”

中国是鞋类生产、消费和出口大国，鞋商品年产量达60亿双左右，相当于为全世界每人都做了一双鞋。中国鞋类消费市场占全球消费总量的22％，仅次于美国，居第二。资料表明，占世界制鞋总量51％的中国，早已是国际品牌觊觎的焦点市场。     

退货营销的必胜术

国内一家大型商场为了和同行竞争,效仿国外商家打出无理由退货广告,一时吸引了众多的顾客。时隔几个星期,一位顾客怒气冲冲地要求商场退换刚买不久的皮鞋,理由是鞋面磨损,鞋底开     

不见自助沙拉 必胜客砌塔成回忆

没有最高只有更高、无敌6层必胜客自助沙拉制作方法……曾经在网络上盛传的帖子如今已成纸上谈兵。日前,必胜客门店几乎全部取消了自助沙拉,取而代之的是6款单点的沙拉菜点。市民表示,沙拉塔建筑师此后没了用武之地,吃必胜客也失去了一大乐趣。     

必胜宅急送的营销策略探析

本文对百胜集团下属之必胜宅急送品牌的目标市场营销策略、产品策略、定价策略等方面进行了研究,总结出必胜宅急送为使自身在我国餐饮业立足的营销策略值得企业学习和借鉴。     

百胜还是“洋”快餐吗?

百胜对于中国老百姓来说还有点陌生,但是百胜旗下的招牌品牌肯德基正在覆盖中国普通人的一日三餐,最近的表现是于2012年推出了尚选晚餐。加之此前推出的午餐和早餐系列,理论上说,一个中国人如果愿意,他可以在肯德基从早吃到晚都是中餐。改变的不仅仅是肯德基,在与肯德基经常一墙之隔、同属于百胜集团     

麦当劳的疏忽与必胜客的狡猾

偶翻旧报,看到一则短消息,说是世界上最大的快餐连锁店麦当劳于2009年10月31日全面退出冰岛市场,并宣布没有卷土重来的打算。因为我曾经是麦当劳的热心食客,所以便引起了我的"心理效应",好奇地想知道麦当劳究竟为什么会在冰岛遭遇滑铁卢。1993年麦当劳信心满满地进驻冰岛首都雷克雅未克,金黄色的"M"招牌在蓝天下熠熠生辉,幽默滑稽的麦当劳大叔坐在店门口,迎接着络绎不绝的食客。麦当劳在冰岛的总经销商欧曼德森说:麦当劳在冰岛的生意一直红火,每到就餐时,汹涌的人潮是任何地     

心中只有锁

曾经读过这样一则故事:老锁匠准备从两个徒弟中挑选一个,把最绝密的开锁技巧传授给他。他让两个徒弟同时各开一个保险柜,结果大徒弟用了10分钟就打开了保险柜,而二徒弟却用了半个小时,众人都认为大徒弟必胜无疑。老锁匠问大徒弟:"保险柜里有什     

手机移动营销案例精选

必胜客HTML5给力必胜客,实现曝光价值最大化hdtMobile采用HTML5技术为必胜客度身打造品牌广告,它的成功证明了并非只有借助APP才能在手机上为用户提供炫酷有趣的互动体验。该案例颠覆了WAP的体验形式,使客户用一笔硬广的费用便获得了媒体更大的曝光价值。