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从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设 总被引:3,自引:0,他引:3
杨秋玲 《四川经济管理学院学报》2005,(3)
21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。 相似文献
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五粮液事件与股利分配代理成本理论 总被引:1,自引:1,他引:1
五粮液事件是五粮液中小股东因为不满五粮液2000年分配与2001年配股方案,而要求公司董事会修改当年分配与配股预案的经过。文章从股利分配代理成本理论分析了五粮液事件产生的根本原因——股权结构不合理。并提出如何规范上市公司分配与配股的对策与建议。 相似文献
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根据中华全国商业信息中心的统计,2005年11月全国重点大型零售企业共销售白酒1807.3吨,同比增长51.g%。本月前十位品牌的市场综合占有率总和为56.7%,较上月回落8.6个百分点。五粮液、茅台继续保持领先。本月,红星、剑南春双双上升一位,排名第三、四位,尖庄波动较大,从上月第三下滑到第五位,泸州老窖原地不动,仍位居第六位,古井贡、金六福一升一降,本月分别排名第七和第八位。本月,京酒、几江入围前十强。排名第九和第十位。 相似文献
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品牌延伸吞噬五粮液? 总被引:2,自引:0,他引:2
1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川,与五粮液联姻推出"闽台舂"酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕,至2002年,五粮液家族已延伸出百余个品牌,创造了年销售70亿元的辉煌业绩,并取代茅台,成为中国白酒之王.品牌延伸成就了五粮液的王者地位,但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱,五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价. 相似文献
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晨星中国是价值投资的积极倡导者和践行者,寻找具有经济护城河的上市公司并坚持长期投资理念,是晨星中国的选股策略。从本期开始,将在各重要行业寻找这样的公司,供投资者参考 相似文献