网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释

网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。     

“直播带货”站上风口 各方力量争相入局赚了不少

随着李佳琦、薇娅等超级网红的频繁曝光,网红经济愈发引起市场关注,2020年迎来各方资本力量入局。不仅如此,2020年直播带货作为新潮的购物方式也受到追捧,除了经常活跃在镜头前的明星外,平时“严谨”的电视台主持人、地方官员、国企领导等也纷纷加入直播带货行列。     

正大广场：柳暗花明又一村

风景如画的黄浦江沿岸的陆家嘴，每天都吸引着全球观光客的目光，落户于此的正大广场，已经日渐成为上海这个时尚之都最热门的景点之一。坐拥美丽的外滩景色，享有“东方曼哈顿”美誉的陆家嘴金融贸易中心，每天都有数以万计的游客慕名而来，在正大这个商业百货娱乐中心，休闲购物，品味时尚。今年刚满周岁的正大，回眸曾经走过的历程，无不显示了这个正在不断展翅高飞的超级商业航母的巨大动能和令人惊叹的活力。     

超市购物通道让人"堵得慌"

高比例的随机购买率，让超市经营者千方百计地将购物通道复杂化，以增加顾客在卖场的停留时间。这可苦了那些只想简单购买的消费者：无论多忙多急，他们也要体验购物绕圈的“待遇”和等待结算的“煎熬”。     

地铁—城市风景线

地铁是城市地底下一遵流动的风景线。有一段时间，广州人奔走相告：“坐地铁云！”把坐地铁当作了一种休闲项目。     

金属包装设计对购物决策的影响

在零售业高速发展的今天，各种各样的消费品挤满了商店、超市的货架，形形色色的产品包装让人目不暇接，如何使自己的产品在众多产品之中脱颖而出，仅仅吸引住消费者的目光是不够的，更主要的还是看产品的包装能否促成消费者的购买行为，这已经成为当今包装设计的主导思想。[编者按]     

新世界发展有限公司K11隆重登场 香港首个购物艺术馆瞩目面世

新世界发展有限公司（“新世界发展”：香港股份代号：17）与市区重建局近日为旗下K11举行首个发布会，而K11亦成为新世界发展于香港及内地地标建筑物中的另一瞩目成员。K11是香港首个购物艺术馆，设计理念源自艺术馆与购物商场的结合。K11位于尖沙咀中心地带，占尽地利，除了邻近的五星级酒店和高尚住宅，这有利位置也能把人、大自然和艺术聚合，以崭新形式带来其它购物点未能给予顾客的五官体验。     

标准博弈电子标签

不久的将来，人们再到超市里购物将不再需要一件一件地扫描商品上的条形码进行结账，只要提着口袋走过感应器，RFID(无线射频)电子标签就能让所有商品信息一次被全部读取到电脑中；对企业而言，货物从工厂运到储运中心再到零售商手中，将可以避免4％的平均损失——RFID的防盗功能可以让货主随时查询到货物所在的位置和状态；在港口码头，当上百个大型集装箱运抵码头的时候，人们不再需逐个清点，集装箱只需经过装有读取数据装置的大门，     

上海最时尚消费地带掠影

往年,上海总有一些顶级名牌的追随者要飞往香港、日本、新加坡,甚至是巴黎、米兰等地进行购物,毕竟他们所钟爱的C H A N E L、C ARTIER等品牌在上海不是看不到,就是款式已旧.想要跟上世界的时尚步伐,只能飞往世界各地旅游购物.不过,目前这种状况已经被改变,在位于南京西路上恒隆广场、中信泰富广场、梅龙镇广场内,可以找到温馨浪漫的CHANEL、个性张扬的CHRIS-TIAN DIOR;性感妩媚CELINE……这些世界顶级品牌.