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2.
让我们把时间倒回在2003年10月15号,将事件进行一次回放:原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”,一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢?原来当时,中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功,蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号,其借力“神五”东风的广告大获成功。 相似文献
3.
刚进入三月份,各企业为夏季乳品做的准备工作却都进入倒计时,有些行动迅速的企业已经推出部分新品,相关的电视广告也逐渐多了起来。纵观几个乳业巨头推出的新品及主打产品的情况,我们可以发现今夏乳品市场的一些趋势及特点。 相似文献
4.
夏天到了,酷热难耐,正是各种饮料畅销的大好时机。形形色色的饮料对消费者无不虎视眈眈,大张旗鼓,志在必得。而作为乳饮料本身,介于乳品和饮料之间,说是兼顾营养和解渴的功能,这是好的方面;但从另一个方面讲,这种说法却有点自说自话,消费者并不一定领情,因为喝乳品的消费者会说乳饮料没有纯乳品营养高,[第一段] 相似文献
5.
近一二年,促销是乳品行业的主旋律,几乎每个品牌每天都在研究用哪种促销方法来规避竞争对手,增加产品销量,今天买赠了,明天该怎么办?当然大家想出了许多五花八门的促销手段,有降价、买一赠一、赠奶锅、赠IP卡,还有免费品尝、搞公益活动等等,在这些活动中,笔者留意到几个比较有意思的促销方式。比一般的活动更具经典意义,在此与各位读者分享。 相似文献
6.
蒙牛营销实践的理论解读 总被引:1,自引:0,他引:1
在中国企业界,“蒙牛速度”是一个真正的传奇故事,开创前三年蒙牛“平均每天超越一个同类企业”,5年间销售额增长200倍,投资收益率大于5000%。在短短7年时间里,从无到有,从籍籍无名到影响力在乳制品行业里首屈一指,蒙牛人确实是令人惊叹。惊叹之余,我们不得不反思,为什么一定是 相似文献
7.
2003年,小洋人“鲜果乳”产品上市,独特的PET透明瓶型成为乳饮料市场一个亮点,立即火爆市场,甚至吸引了乳业大腕伊利也前来跟风,推出追随性产品“乳酸爽”,但在小洋人的主力市场仍卖不过鲜果乳。鲜果乳一枝独秀,它的成功,不仅使小洋人抢夺了市场先机,而且提升了品牌形象,由一个生产低档袋装乳饮料的企业向中档乳品市场迈进了一步,主销区域也由农村乡镇挺进中小城市。然而2005年初, 相似文献
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"三聚氰胺"后中国奶业市场正在经受洗礼,相反给区域型乳品企业制造了可乘之机,如何抓住时机塑造品牌与大企业抗衡?文章探讨了现阶段区域型乳品企业应主要通过形象提升、营销手段创新、整合营销传播等手段来加强品牌管理。 相似文献