中国4A广告公司的商业模式创新研究

自从数字时代来临后,中国4A广告公司特别不容易,每隔一段时间就要被问候一次"死不死",的确有一些4A公司相继关门大吉,但是也仍然能看到像奥美、电通、阳狮这样的一些老牌4A公司积极谋求转型并获得不俗的成效。所以营销界也从曾经甚嚣尘上的"4A必死论"逐渐回归到如今相对更加理性的"4A升级论"。这说明以互联网技术为代表的数字化时代变革的确给中国传统4A广告公司带来了极大的冲击甚至是死亡的威胁,因此研究它们面对数字化浪潮的商业模式创新以求得浴火重生具有十分重要的意义。     

为笑容慷慨解囊

正俗话说"免费的最贵",西班牙巴塞罗那有一间喜剧戏院开放民众免费入场,但他们的收入却节节高升,这是不是有什么误会?原来他们在座位上安装了"脸部辨识系统"(Pay Per Laugh),只要客人笑了他们就收钱,而这样的收费方式不仅获得了不错的收益,也让人联想到日本的"不准笑"系列节目。这间喜剧戏院叫Teatreneu,是一个独立喜剧剧团,它根据观众的笑容多少对演出进行收费,试图使每人所付的价格都与收获的笑容成正比。据PSFK报道,这家剧团已经开始使用"笑容识别收费系统"对观     

有风景的树

李阳这天特地赶去医院接妻子黄茵茵。自从茵茵迷上了生小孩，最近天天跑医院作输卵管通水治疗。年近40了为何还要遭这份罪，李阳一直想不明白。当一脸苍白的茵茵出现在医院门口时，他感到心紧紧收缩了一下，分明是痛。比自己大6岁的妻子曾经是广告界出名的才女加经营奇才，可怎么都与这位憔悴、茫然的中年妇女联系不上，曾经那个自信、神采飞扬的茵茵     

品牌突破，传奇无限——2008年江西卫视媒体推广暨广告征订会在京召开

2007年11月13日，主题为“品牌突破，传奇无限”的江西电视台“2008江西卫视媒体推广暨广告征订会”在北京昆仑饭店隆重举行。来自全国各大企业、广告公司、媒体等300多位嘉宾与江西卫视人欢聚一堂，共谋发展。     

权利的天空——走访上海户外广告界人士

在我国,户外广告是一个蓬勃发展的行业,尤其是近几年,人们对它的关注日渐增多,然而就如何保证户外广告业健康发展这个问题,却是仁者见仁,智者见智的。因此我们走访了几家广告公司,试图从他们的视角来探讨这个问题。这几家被采访的公司是:上海工合广告有限公司、上海东湖广告有限公司、上海西南广告有限公司、上海广达广告有限公司等。     

小企业可以做品牌吗？

十年前我看《欧洲广告战略》(Rein Rijkens European Advertising Strategies，Cassell Villiers House London)，四年前我写《品牌形象策划》(《品牌形象策划：透视品牌经营》，复旦大学出版社，2000)，一年前我在《销售与市场》杂志专栏“跨国公司在中国”陆续发表了数个案例，猛然回头，发现自己以前关注的企业案例似乎都是大公司和大品牌。尽管每个大企业都留     

环境、规范与管理

中国广告业经过20多年的风雨洗礼和摸爬滚打,从无到有,从小到大,广告经营额超过千亿元人民币,达到了举世瞩目的程度。广告经营单位有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司,有全面代理型的,也有专业服务型的,构成了一个结构庞大的广告经营环境,这无疑是中国广告业向更高的目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础这其中可圈可点的东西很多。但我们今天要站到事物的对面,本着一种忧患意识,用批评的眼光来打量一下中国的广告公司,所言之处定有偏颇,仅供业界     

培训制胜

"广告业是一个人才密集的行业,是一个靠智力打天下的产业,没有一批有敏锐洞察力和市场驾驭能力的创新人才.就不可能有广告产业的大发展。…这是在去年年底召开的中国广告人才高层论坛上广告界人士的一致共识人才对于具体的广告公司来说.更是市场竞争     

实效广告 时效广告

中国房地产经历了二十多年的发展，国内房地产业已经进入了成熟期。房地产广告也由“百家争鸣”的“战国时代”过渡到弱汰强存，专业致胜的新格局。