广告商的在场——对"受众商品论"的一种解读

"受众商品论"是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质.在分析中,斯迈思预设了一个前提--广告商的在场.本文分为三个部分,第一部分揭示本文所指的"在场"的含义;第二部分主要对"受众商品论"的几个重要观点进行解读,提出几点新的看法;第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的.     

初识网络视频广告“小脾气”

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。很多家视频网站风起云涌地出现，广告主和广告商也在积极推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现那次。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是有很大差别的。     

小议报纸广告创意中的不足之处

广告的最重要商业目的就是扩大销售,创意之所以在广告的一系列行为中显得尤为重要,是因为好的创意能够激发人们的购买欲。纵观媒体广告,尤其是某些报纸的广告创意却与广告商业初衷大相径庭,有的甚至背道而驰。创意非原创,与人雷同,抄袭、仿制成风,有的报纸上的广告无论药品保健还是房产商品,通常整版扑面而来的就是千人一面,像     

网络广告的“指定行为目标锁定”

“指定行为目标锁定”,不仅能根据消费者的需求发布更具相关性的广告,同时能让广告主及其目标群体的广告行为更加有效。如果广告商知道自己的目标群体只是一小部分相关人群,那就不需要采用针对大众群体的广告,譬如通过显示屏、手机、视频和电子邮件等方式。相反,广告商可以通过特定的方式锁定这些受众,引起他们的兴趣。品牌商也可以基于用户的线上行为锁定客户,譬如通过邮件发送用户感兴趣的商品信息和报价。     

小花旦熊乃瑾

一个天生美丽脸庞的女孩，一副让人嫉妒的曼妙身段，悄无声息地闯进了大众的视线。她不但顶替周迅主演了华谊2009年度大作《股梦》，还多次在大型派对上与红得发紫的华谊小生王宝强牵手亮相。在公司的安排下，她独霸《美丽俏佳人》栏目的嘉宾宝座，又登上《男人装》等知名杂志拍摄服装大片……熊乃瑾，这个华谊新签约艺人以及最具潜力“星势力”的新星代表，瞬间成为众多媒体和广告商的焦点，最有潜力的新星。     

新浪：三箭齐发 独捧世界杯

作为新媒体的门户代表，新浪在世界杯上的表现可圈可点。新闻报道、微博侃球、原创视频。三驾马车并驾齐驱，新浪的平台足以有资本吸引广告商们的眼球。     

USP理论指导下的广告策划

上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践，对广告的运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张，并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践，     

易建联的“易金经”

在NBA联盟中,易建联的名字似乎并没有姚明那么响亮,那么价值彰显。但是,易建联却拥有姚明不可相及的英俊、时尚、神奇。正因为如此,易建联不断受到球迷的关注。他可以带给球迷以"欢乐",能够时刻受到广告商们的热烈追捧,他的魅力可以改变商家的"赚钱轨迹"。     

数字化媒体Martini Media锁定富裕消费者

在线媒体日报（0nlineMediaDaily）美国讯随着广告商开始把重点放在忠诚、富裕的消费者身上,美同领先的数字化媒体平台MartiniMedia将推出个人广告交换机,它能够帮助营销者针对年收入超过10万美元的家庭制定线上广告策略。     

游戏营销攻略

在电视、报刊上刊登广告,已经是司空见惯的事情。但当某一天你连线某款游戏的时候,可能会发现你刚刚购买的补血药竟然是一瓶百事可乐,游戏中的NPC人物也变成了麦当劳叔叔,而整个古香古色的街道上突然挂满了各式各样的现代企业的广告画。这是什么情况?从游戏机游戏到PC游戏再到社交和移动游戏的转变,游戏产业热度一路高升。尤其随着IOS、Android以及众社交平台的流行,