广告传播的网球启示录

你做运动吗？现代人越来越关注健康问题，健康是革命的本钱嘛。 笔者身为广告人，苦于时间吝啬，只是偶尔去运动扬馆打一会儿网球，技术还远远达不到业余水准。说来有趣，其间觉得网球的种种规则与广告传播甚有渊源，比如网球赛场的“领域”与广告的“传播域”，网球的“甜蜜的打点”与广告策略的“唯一诉求点”，等等。     

顾客感知的价值曲线在哪里

随着买方市场的形成和企业“以顾客为中心”经营理念的确立，产品价值越来越体现出市场属性和顾客属性。对顾客来说，他是通过对影响产品价值的要素进行综合评价来实现其价值诉求的。这些影响产品价值的要素就是顾客价值诉求点。—种产品的价值取决于很多要素，这就决定了顾客的价值诉求点也多种多样。当然，并不是所有影响产品价值的要素都是实现顾客价值的诉求点，只有那些能够被顾客感知的，或是通俗地说，只有那些能够引起顾客注意，被顾客所感知，对顾客有意义的要素才能成为有效的价值诉求点。这就为企业通过价值诉求点的不同组合进行顾客价值创新，为顾客提供增值的价值提供了广阔的空间。     

天猫和京东购物狂欢节广告对比分析

随着互联网时代人们消费行为的革命性变革,电商企业之间竞争也逐渐激烈化。借助于购物狂欢节的助推作用,电商企业可以在短时间内取得巨大收益。天猫"双十一"和京东"618"系列广告在宣传购物狂欢节上存在主题明确等相似点,而在广告诉求方式上存在的差异,却为达到良好的广告宣传效果发挥了巨大的推动作用。     

平台经营需要换位思考

每个人由于各自所处的角度不同，利益诉求点不同，因而需求与期望也不同，而平台运营的核心就是在整合各方面的资源，所以在平台经营之中，最重要的是需要换位思考，满足不同角度的人的需求。具体做法就是在制订任何方案的时候，都需要有基础，有方向，有目标群体，有主题，有系统内容。     

期待新能源手机

手机产业竞争激烈，众多企业争先恐后地开发新的机型，希望能够领先对手，以良好的性能争取到更多的用户。产品竞争的诉求点大多集中在内核芯片、屏幕大小和操作系统版本上，说实在的，这几个方面竞争筹码最终掌握在高通、三星和谷歌等企业那里，多数的手机企业其实并不能掌握根本的主动性。     

建言构建“世博会特色购物区半岛”

穿越时间隧道，纵观历届“世博”，购物始终是“世博会”的目标诉求和主体命题。显然，作为“2010世博”的主办城市上海，理所当然应在“世博会”的购物方面，凸现主场魅力之优势，旋起卓尔不群之强势、展示“卖点”集成之旺势、映显抢眼瞩目之靓势，一言以蔽之：要有本届世博会自主的话语权、解读力、贡献度和诉求点。     

加多宝换装是续命良机

将包装由红罐换为金罐后,"认命"的加多宝或将迎来一次品牌重塑的好机会。加多宝与王老吉的红罐之争已经延续了900多天,在打输了一次次官司之后,现在加多宝终于认命了。根据最新报道,加多宝将会更换现有人们非常熟悉的红色包装,换成金色为底色,再加上红色字体的新包装。虽然加多宝并没有对这一消息进行回应,但是有     

TESIRO通灵:品牌“珍藏”营销赢得市场

TESIRO通灵,一个以口碑传播闻名的钻石品牌,2005年前的通灵翠钻在那年把股权让给比利时EUROSTAR集团旗下钻石品牌TESIRO,设立TESIRO通灵品牌,确立了为自己,更为下一代珍藏的品牌诉求点,成功实现了战略转折。在经济危机的形势之下,TESIRO通灵是如何实施针对性营销战略以保持生机的呢?《长三角》专访了TESIRO通灵中国区CEO沈东军先生。     

寻找诉求点与关注点的对接——高校对外宣传工作探讨

高校对外宣传工作是整个高校工作的重要内容,有其特定的规律、任务和方法。它对于提高学校知名度、扩大影响力具有十分重要的作用。面对“十一五”期间高等教育蓬勃发展趋势,如何认识外宣工作的重要性,如何提高工作的针对性和有效性成为高校及新闻媒体认真思考和共同关注的问题。     

2012年运营商品牌传播思路回顾

自中国3G牌照发放以来,运营商品牌意识不断增强,逐步开始了在3G市场的品牌布局。尤其是2012年,移动通信市场的品牌传播尤为热闹。两个新生的用户品牌沃派和飞Young争奇斗艳,给移动通信市场的品牌传播增添了一抹亮色,也使得移动通信市场竞争空前激烈。在这种情况下,2012年三大运营商在品牌传播思路上有哪些调整?品牌传播效果如何?本文就这两个问题进行全面的回顾与分析。