品牌延伸距离对品牌资产的影响 |
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引用本文: | 谢志龙.品牌延伸距离对品牌资产的影响[J].东方企业文化,2010(2). |
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作者姓名: | 谢志龙 |
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作者单位: | 西南财经大学; |
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摘 要: | 本研究以基于消费者的品牌资产理论为基础,从延伸距离的角度来探讨品牌延伸策略对品牌资产的影响。首先结合延伸距离和纵向延伸,提出了全新的品牌延伸的分类方法;然后对于延伸距离,主要从契合度的角度来探讨如何测量延伸距离,并在此基础上深入探讨品牌在横向延伸基础上的纵向延伸策略,并从消费者实验的角度来分析延伸距离(近程延伸、远程延伸)与纵向延伸(向上延伸、向下延伸)的不同组合策略(近程向上延伸、远程向上延伸、近程向下延伸、远程向下延伸)对品牌资产的影响。
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关 键 词: | 品牌延伸 延伸距离 品牌延伸的分类 品牌资产 |
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