品牌资产与品牌经营战略

我国市场的竞争已呈质量、资本、技术和品牌多方面的综合素质的竞争态势，其中，品牌竞争已达到了白热化的地步，谁拥有名牌，谁就能在市场中站稳脚踉．因而，实施名牌战略已成为企业取胜的关键，而实施名牌战略的核心应是了解品牌资产的实质性特征和选择品牌经营战略。