浅议体育名人广告传播的风险及控制 |
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引用本文: | 罗雯,张宇.浅议体育名人广告传播的风险及控制[J].湖南财经高等专科学校学报,2009,25(4):116-117. |
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作者姓名: | 罗雯 张宇 |
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作者单位: | 1. 湖南财经高等专科学校,湖南,长沙,410205 2. 湖南商学院体育教研部,湖南,长沙,410205 |
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摘 要: | 选择体育名人作广告,可以展示企业的实力,可以借助名人的力量提高产品的附加值,可以增加目标消费群对产品的信任感。但体育名人广告在运作中存在资金风险、效果风险、表现风险和形象风险等。可通过详实调查、慎选体育名人、讲求创意、科学规划和法规监管等措施来防范体育名人广告风险,有效发挥其积极的传播效应。
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关 键 词: | 体育名人广告 体育营销 传播 风险 控制 |
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