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| 基于象征性消费行为的品牌管理研究 | |
| 引用本文： | 李文娟.基于象征性消费行为的品牌管理研究[J].现代商业,2009(6). |
| 作者姓名： | 李文娟 |
| 作者单位： | 浙江大学管理学院,浙江杭州,310058 |
| 摘 要： | 现代物质社会象征性消费行为普遍存在，根据存在主义心理学和社会认同理论，象征性消费的基本动因是自我和在社会中的存在、认同感的满足,本文在此基础上提出了基于象征性消费行为的品牌价值构成和进行品牌管理的4个步骤，希望对象征性消费品尤其是奢侈品牌的管理提供参考建议。 |
| 关 键 词： | 象征性消费行为 自我概念 品牌价值 品牌管理 |
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