营销理论的新发展——市场导向观念 |
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引用本文: | 房师杰,张庆亮.营销理论的新发展——市场导向观念[J].财贸研究,1996,7(2):9-11. |
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作者姓名: | 房师杰 张庆亮 |
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摘 要: | <正> 在激烈的市场竞争中,企业为了求得长期的生存和发展,必然要突出营销活动在企业活动中的中心地位,而任何营销活动的开展都是在一定的营销观念指导下进行的。营销观念的正确与否对企业营销活动的成败兴衰,具有决定性的意义。 一定的营销观念都是建立在一定的社会经济条件基础之上的。它是对企业营销实践的高度概括并指导着这一实践。随着社会经济条件的变迁,营销思想也必须随之变化。纵观企业营销活动的历程,营销观念先后经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念四个阶段。
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关 键 词: | 营销理论 销售 市场 企业 贸易经济 |
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