垄断数据调研,WPP图谋操控中国广告市场 |
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引用本文: | 陈徐彬,本刊编辑部.垄断数据调研,WPP图谋操控中国广告市场[J].广告大观,2009(2):22-31. |
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作者姓名: | 陈徐彬 本刊编辑部 |
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摘 要: | WPP成功收购TNS后,中国市场调研机构格局大变,WPP垄断了CTR、CSM与尼尔森中国三大最主流市场调研机构。WPP决胜市场调研的策略抓住了广告产业链的命门,如果没有制衡手段,中国广告待业的未来可能是我们不想看到的格局,很有可能这将会影响传媒健康发展、影响企业科学的品牌传播行为,继而影响企业整体品牌战略。
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关 键 词: | 中国市场 广告市场 调研机构 垄断 品牌战略 主流市场 市场调研 传播行为 |
Monopolizing data research,WPP attempts to control China advertising market |
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