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| 消费者本国中心主义和憎恶情感对外国产品购买决策的影响分析 | |
| 引用本文： | 谭红玲.消费者本国中心主义和憎恶情感对外国产品购买决策的影响分析[J].商业时代,2010(13). |
| 作者姓名： | 谭红玲 |
| 作者单位： | 华南理工大学广州汽车学院,广州,510800 |
| 摘 要： | 本国中心主义是消费者购买外国产品时产生的一种社会道德情感信念;而憎恶情感是由于国家之间的历史事件和经济事件等成为态度标的物,由此引起对外国产品的讨厌或反感情绪,消费者对特定国家的憎恶会导致对该国产品产生负面态度,从而最终导致不愿意购买该国产品.本文认为,憎恶情感较适合解释消费者对特定国家产品的态度,而本国中心主义较适合解释对所有外国产品的一般态度. |
| 关 键 词： | 消费者情感 本国中心主义 憎恶情感 购买意愿 |
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