|
|||||
|
|
| 审计新视野—营销审计 | |
| 引用本文： | 谭宏.审计新视野—营销审计[J].四川会计,2000(9):50-51. |
| 作者姓名： | 谭宏 |
| 作者单位： | 四川大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 1959年，美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念。用著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。……企业应该定期进行市场营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合。”市场营销审计是通过对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合、系统、独立和定期的审查，以确定问题和发现机会，并提出行动计划与建议，以改进市场营销的管理决策。营销审计是实行营销控制、实施营… |
| 关 键 词： | 营销审计 特征 营销管理 营销控制 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |