传统品牌是如何诞生的？——传统品牌的“精专”之路（上）

传统品牌必须遵循“社会达尔文法则”。在市场经济初级阶段,品牌是自然形成的,而非人为设计的结果。传统品牌则是历史演绎与筛选的结果,驱策它的人是消费者。原因很简单,这些企业只是因为人们的需要而出现,当它们太多了就会“自然减员”,该灭亡的自会慢慢消失。它们在长时间的竞争中,充分体现了“达尔文法则”——物竞天择、适者生存。我们通过对传统品牌的考究,多少可以见出品牌的市场价值及其意义。通常,在长达百十年乃至数个世纪的历史中,成功者往往要经过六个阶段的“跋涉”,方能最终形成自己的品牌地位：质量→信誉→客户→口碑→令名→可传承的事业。何为“跋涉”？这是一个一环紧扣一环的价值链：以质量求信誉;以信誉追客户;以客户生口碑;以口碑取令名;以令名成事业;以事业传后人。