| 消费者自我—品牌连结的影响机制研究 |
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| 引用本文： | 叶生洪,郝爽,陈倩. 消费者自我—品牌连结的影响机制研究[J]. 广东商学院学报, 2015, 30(2): 63-72 |
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| 作者姓名： | 叶生洪 郝爽 陈倩 |
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| 作者单位： | 暨南大学管理学院,广东广州,510632 |
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| 基金项目： | 国家教育部基金项目(12YJC630269) |
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| 摘 要： | 从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。
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| 关 键 词： | 自我—品牌连结 消费者 品牌象征意义 品牌原产地 面子意识 世代 |
Research on the Influencing Mechanism of Consumers' Self-brand Connections |
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| YE Sheng-hong,HAO Shuang,CHEN Qian. Research on the Influencing Mechanism of Consumers' Self-brand Connections[J]. Journal of Guangdong Business College, 2015, 30(2): 63-72 |
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| Authors: | YE Sheng-hong HAO Shuang CHEN Qian |
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| Affiliation: | YE Sheng-hong;HAO Shuang;CHEN Qian;School of Management,Jinan University; |
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