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| “新颖巧妙”与“浅陋平庸” | |
| 引用本文： | 张玉庭.“新颖巧妙”与“浅陋平庸”[J].经营者,2002(9):43-43. |
| 作者姓名： | 张玉庭 |
| 摘 要： | <正> 什么样的广告迷人?答曰:新颖巧妙的。换言之,除了"真"与"善",还必须"美"——包括创意美、制作美,不仿略举一二。一是有故事情节的。一只蹒跚而来的鸭子,走累了,渴了,便东张西望,它发现路边有只标有××字样的啤酒桶,就小心翼翼地走上前去,小心翼翼地推倒啤酒桶,咕咚咕咚地喝了起来!而且,它越喝越想喝,随着咕咚咕咚的声音,居然把整个身子全钻进了啤酒桶,而当它再 |
| 关 键 词： | 广告 名人效应 创意 促销手段 |
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