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| 基于S-O-R模型的消费者线上冲动性购买行为研究 | |
| 引用本文： | 李德俊,戴凤兰,翟玉墨.基于S-O-R模型的消费者线上冲动性购买行为研究[J].安徽工业大学学报(社会科学版),2018,35(4):36-38. |
| 作者姓名： | 李德俊 戴凤兰 翟玉墨 |
| 作者单位： | 安徽工业大学商学院 ,安徽马鞍山,243002;安徽工业大学商学院 ,安徽马鞍山,243002;安徽工业大学商学院 ,安徽马鞍山,243002 |
| 摘 要： | 以S-O-R模型(刺激-机体-反应)和消费者感知价值理论为基础,研究在互联网背景下价格折扣和在线评论对消费者冲动性购买行为的影响。实证分析结果表明,对于本研究的调查对象来说,价格折扣对消费者冲动性购买行为的影响不显著;在线评论(质量和数量)正向影响消费者的感知价值和冲动性购买行为。 |
| 关 键 词： | S-O-R模型 冲动性购买行为 感知价值 |
A Study of Online Impulse Buying Based on S-O-R Model |
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