|
|||||
|
|
| 营销渠道风险评价的实证研究——兼评格力电器的渠道风险 | |
| 引用本文： | 陈涛,吴艳娥.营销渠道风险评价的实证研究——兼评格力电器的渠道风险[J].上海管理科学,2009,31(5):61-65. |
| 作者姓名： | 陈涛 吴艳娥 |
| 作者单位： | 武汉科技大学管理学院,湖北,武汉,430081 |
| 基金项目： | 中国企业营销渠道冲突机理及管理决策研究，湖北省教育厅科研计划重点项目"转型市场环境下企业渠道风险管理研究" |
| 摘 要： | 本文以营销管理理论、风险管理理论为基础，依据营销渠道风险的评价指标体系，综合运用模糊数学、统计分析等多学科知识和方法，结合格力电器的渠道状况，对营销渠道风险进行了实证研究。结果显示，目前格力电器的渠道风险处于中等状态。 |
| 关 键 词： | 市场营销 营销渠道 渠道结构 渠道冲突 渠道成本 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |