营销观念的管理与创新 |
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引用本文: | 史殿元.营销观念的管理与创新[J].经济与管理,2001(7):25-26. |
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作者姓名: | 史殿元 |
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摘 要: | 一、观念是企业最需要管理的资产 先看两个例子:美国商人威廉·李耳1963年在60岁的时候,卖掉了自己年营业额1亿美元的公司并将全部的财产、名誉和乐趣投入到一项新的事业中去──制造喷气飞机!当时在这一市场领域竞争十分激烈,有人断言威廉·李耳不会成功!但事实是:威廉取得了巨大成功。原因很简单,他生产了更符合市场需要的“速度快,价格低”的产品。引起人们更大兴趣的是他的成功模式:“像买香蕉似的一束一束地买飞机!” “柏林墙”的出售方式却与此完全不同!──它是将墙拆毁、砸碎,然后分装成小袋或小小袋,将这一横亘在东西方…
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关 键 词: | 营销观念 观念管理 观念创新 |
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