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杂志ISSN号
忘掉品牌,回归产品
作者姓名:
刘春雄
摘 要:
品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。在品牌相似时代,品牌是消费者排除选择的依据。但是,品牌曾经作为消费者"排它"性选择的依据却不复存在。
关 键 词:
品牌名称
消费者选择
特定产品
苹果
回归
公司品牌
可口可乐
新产品
单品
洗衣粉
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