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| 后现代主义与传统生活方式研究的比较:消费者行为学视角 | |
| 引用本文： | 阳翼,Aaron Ahuvia,Barbara Carroll.后现代主义与传统生活方式研究的比较:消费者行为学视角[J].商业经济与管理,2007,189(7):62-68. |
| 作者姓名： | 阳翼 Aaron Ahuvia Barbara Carroll |
| 作者单位： | 1. 暨南大学,新闻与传播学院,广东,广州,510632 2. 密歇根大学,管理学院,美国,MI,48126-1491 3. 佐治亚大学,特里(Terr)商学院,美国,GA,30602-6264 |
| 摘 要： | 本文从消费者行为学的视角,对比了后现代主义与传统生活方式研究范式,发现五个关键的差异点:传统方法的研究目标是简化细节,而后现代主义方法则更注重细节;传统方法更关注品牌对消费者的普遍意义,而后现代主义方法关注的是品牌对不同消费者的不同意义;传统生活方式研究更偏好定量研究方法,而后现代主义者则更偏好定性研究方法;传统方法得到的市场细分边界是模糊的,而后现代主义的市场细分边界是明显的;传统方法着重于生活方式的特征描述,而后现代主义方法则侧重于理论的发展。文章最后讨论了后现代主义生活方式研究的营销管理意涵。 |
| 关 键 词： | 后现代主义 生活方式 市场细分 消费者行为 营销 |
| 文章编号： | 1000-2154（2007）07-0062-07 |
| 修稿时间： | 2007-01-22 |
A Comparison of Postmodernism and Traditional Lifestyle Research form Consumer Behavior Perspective |
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| YANG Yi,Aaron Ahuvia,Barbara Carroll.A Comparison of Postmodernism and Traditional Lifestyle Research form Consumer Behavior Perspective[J].Business Economics and Administration,2007,189(7):62-68. | |
| Authors: | YANG Yi Aaron Ahuvia Barbara Carroll |
| Institution: | 1. College of Journalism and Communication, Jinan University, Gnangzhou 510632, China ; 2. Management School, University of Michigan, MI 48126 - 1491, USA ; 3. Terry College of Business, University of Georgia, GA 30602 - 6264, USA |
| Abstract: | |
| Keywords: | postmodernism lifestyle market segmentation consumer behavior marketing |
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