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| 从消费文化的变迁看后现代营销的整合 | |
| 引用本文： | 王长征.从消费文化的变迁看后现代营销的整合[J].外国经济与管理,2006,28(1):46-53. |
| 作者姓名： | 王长征 |
| 作者单位： | 武汉大学,经济与管理学院,湖北,武汉,430072 |
| 摘 要： | 随着后现代消费文化的形成和发展,许多传统的营销范式与技术正在失去其原有的效力。本文采用一种文化分析方法,通过对消费文化的考察,识别和区分了集中体现后现代消费文化特点的几种具体、典型的后现代消费形态和模式,并在此基础上提出了后现代营销所需要的各种整合。 |
| 关 键 词： | 形象消费 体验消费 个人主义 部落主义 后现代营销 |
| 文章编号： | 1001-4950(2006)01-0046-08 |
| 修稿时间： | 2005年11月10 |
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